文本描述
重 构 产品 渠道 营销 --移动互联网时代的营销之变 Ⅱ
为什么
平安wifi日取百万用户 需求 生理需要 安全需
要 社交需要 尊重需要 自我实现 wifi 马斯洛 层次理论 遇见了互联网 如果没有网络? 吃饭吃不好 厕所上不好 如果没有网络? 乘坐
交通工具都不安全 如果没有网络? 没法社交也是醉了 20.5
小时 1小时 24
小时 + 上网时长逐年增加 2012年
平均每周上网时间20.5小时 2013
年
平均每周上网时间25小时 中国互联网络发展状况统计调查
第34次(2014年6月) 6.32亿 5.27亿 手机 PC 83.4% 80.9% 网民数 手机网民数
一本书上的预言 尼葛洛庞帝 尼葛洛庞帝的预言成真 信息技术的革命将把受制于键盘和显示器的计算机解放出来,使之成为我们能够与之交谈,与之一道旅行,能够抚
摸甚至能够穿戴的对象。这些发展将变革我们的学习方式、工作方式、娱乐方式—一句话,我们的生活方式。 计算机 智能手机 可穿戴设备 Google glass Tesla
和iphone一样伟大产品 这一切不止是趋势! shí dài 时 代 是一次 的进程 生产方式的变革带领
人类迈进新时代 传播 互联网改变传播方式
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-由推到拉 Pushing Pulling 信息超级市场,各取所需 WEB1.0时代-网络媒体 尼葛洛庞蒂 互联网改变传播方式
--人与人的主动传播 WEB2.0时代-社会化
媒体 分享 创造 沟通 开放 关系 参与 社会化媒体 背后的理论基础 150定律 6度分割理论 最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人
150人的稳定人际关系,是人们拥有的、与自己有私人关系的朋友数量 six degrees of separation rule of 150 连接的门槛降低带来传播扩大 移动互联网
智能手机 APP + 移动互联网的本质-连接 移动互联网实现了人与人,人与品牌之间的连接,背后实为商业模式重构 司机与乘客的连接 解决的问题:
1、乘客
打车难
2、司机放空率高 盈利模式:
1、司机会员费
2、广告收入 举例:滴滴打车 22 朋友之间的连接 解决的问题:
1、即时通讯
2、社交互动
3、资讯传播
盈利模式:
1、广告收入
2、生活服务收入分成
3、电子商务
4、互联网金融服务 举例:微信 平安用APP连接一切 APP是与客户的 连接器 APP是与客户的
稳定器 APP是与客户的 吸金器 平安人寿未来的销售渠道 未来可由销售金融产品扩展至销售非金融产品,帮助业务员提升收入、长期留存、持续经营 新商业
模式实现路径 海量获客 保持黏性 成交购买 连接器 稳定器 吸金器 注册量 活跃度 购买率 保单服务 活动、健康、理财 财富管理
注册量&活跃度 决定未来的客户数和收入 2月5日 新版上线 全新体验 更多保单服务 生活服务 活动升级 理财收益 产品超市线上购买 预约线下
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,业务员立即掌握信息。。。。。。以下内容略