摘要........................................................................................................................ 1 第1章 绪论.................................................................................................................. 1 1.1 研究背景及意义............................................................................................. 1 1.2 国内外研究现状............................................................................................. 2 1.2.1 图书出版行业的营销现状.................................................................. 2 1.2.2 用户画像国内外研究现状.................................................................. 2 1.2.3 精准营销国内外研究现状.................................................................. 3 1.2.4 用户画像在精准营销中的应用研究现状.......................................... 4 1.2.5 国内外研究述评.................................................................................. 5 1.3 研究内容和方法............................................................................................. 6 1.3.1 研究内容.............................................................................................. 6 1.3.2 研究方法.............................................................................................. 8 第2章 相关概念及基础理论...................................................................................... 9 2.1 用户画像......................................................................................................... 9 2.1.1 用户画像相关概念.............................................................................. 9 2.1.2 用户画像模型...................................................................................... 9 2.1.3 用户标签细分因素............................................................................ 10 2.2 精准营销....................................................................................................... 12 2.2.1 精准营销相关概念............................................................................ 12 2.2.2 精准营销体系.................................................................................... 13 2.2.3 精准营销体系平台............................................................................ 14 第3章 J图书出版公司营销现状及问题................................................................. 17 3.1 J图书出版公司基本情况介绍 ..................................................................... 17 3.2 J图书出版公司营销现状 ............................................................................. 17 3.3 J图书出版公司营销问题 ............................................................................. 19 3.3.1 产品方面问题.................................................................................... 19 3.3.2 定价方面问题.................................................................................... 19 3.3.3 渠道方面问题.................................................................................... 20 3.3.4 促销方面问题.................................................................................... 21 第4章 J图书出版公司基于用户画像的精准营销方案......................................... 23 4.1 构建J图书出版公司用户画像 ................................................................... 23 4.1.1 用户画像标签调研............................................................................ 23 4.1.2 用户画像数据采集............................................................................ 32 4.1.3 用户画像模型建立............................................................................ 33 4.2 搭建基于用户画像的精准营销体系平台................................................... 36 4.3 精准营销组合策略....................................................................................... 38 4.3.1 个性化产品........................................................................................ 39 4.3.2 差异化定价........................................................................................ 39 4.3.3 多渠道结合........................................................................................ 40 4.3.4 一对一推广........................................................................................ 41 第5章 J图书出版公司精准营销保障措施............................................................. 43 5.1 夯实企业大数据基础................................................................................... 43 5.2 优化企业自身管理流程............................................................................... 43 5.3 提高企业自主创新能力............................................................................... 44 5.4 保障技术人才队伍建设............................................................................... 44 5.5 加强防范数据安全措施............................................................................... 45 第6章 总结与展望.................................................................................................... 47 6.1 总结............................................................................................................... 47 6.2 展望............................................................................................................... 48。。。。。。以下内容略