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MBA硕士毕业论文_古城旅游品牌营销策略研究PDF

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更新时间:2021/9/30(发布于广东)

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文本描述
摘 要........................................................................................................................................................... ..................1 Abstract............................................................................................................................................2 第1章绪 论.....................................................................................................................................4 1.1研究背景及意 义................................................................................................................4 1.1.1研究背 景..................................................................................................................4 1.1.2研究意 义..................................................................................................................4 1.2研究动 态............................................................................................................................5 1.2.1国外研究现 状..........................................................................................................6 1.2.2国内研究现 状..........................................................................................................6 1.3主要内容和研究方 法........................................................................................................7 1.3.1主要内 容..................................................................................................................7 1.3.2研究方 法..................................................................................................................8 第2章概念界定与理论基 础.......................................................................................................10 2.1相关概念的界 定..............................................................................................................10 2.1.1旅 游........................................................................................................................10 2.1.2品 牌........................................................................................................................10 2.1.3旅游品 牌................................................................................................................10 2.1.4品牌营销策 略........................................................................................................10 2.2相关理 论..........................................................................................................................11 2.2.1整合营销传播理 论................................................................................................11 2.2.24P营销理 论............................................................................................................11 2.2.3品牌营销理 论........................................................................................................12 2.2.4评价品牌的指 标....................................................................................................13 第3章M古城品牌营销现状及存在的问 题..............................................................................13 3.1M古城旅游概 况...............................................................................................................14 3.2M古城旅游品牌营销现 状...............................................................................................14 3.2.1旅游品牌个性方 面................................................................................................14 3.2.2旅游品牌形象方 面................................................................................................15 3.2.3旅游品牌销售力度方 面........................................................................................15 3.3M古城旅游品牌营销存在的问 题...................................................................................15 3.3.1认知度低导致旅游吸引力不 强............................................................................15 3.3.2缺乏对现有历史文化资源的规划整 合................................................................15 3.3.3没有形成特色的古城旅游品 牌............................................................................16 第4章M古城旅游品牌营销环境及SWOT分 析.....................................................................17 4.1M旅游市场宏观环境分 析...............................................................................................17 4.1.1政策法律环境分 析................................................................................................17 4.1.2经济环境分 析........................................................................................................17 4.1.3社会历史环境分 析................................................................................................18 4.2旅游者消费行为分 析......................................................................................................19 4.3M古城旅游品牌营销环境SWOT分 析..........................................................................22 4.3.1优势分 析................................................................................................................22 4.3.2劣势分 析................................................................................................................24 3 4.3.3机会分 析................................................................................................................24 4.3.4威胁分 析................................................................................................................26 第5章M古城旅游品牌营销策 略..............................................................................................29 5.1M古城旅游品牌目标市场细 分.......................................................................................29 5.1.1核心目标市 场........................................................................................................29 5.1.2基础目标市 场........................................................................................................29 5.1.3机会目标市 场........................................................................................................30 5.2品牌营销策 略..................................................................................................................30 5.2.1通过品牌识别,提高品牌知名 度........................................................................31 5.2.2通过品牌形象塑造,提升品牌美誉 度................................................................31 5.2.3通过品牌定位,加强品牌忠诚 度........................................................................33 5.2.4通过品牌推广,巩固品牌“美忠 度”................................................................34 5.3其他营销组合策 略..........................................................................................................35 5.3.1价格策 略................................................................................................................35 5.3.2渠道策 略................................................................................................................36 第6章M古城旅游品牌营销策略实施保 障..............................................................................38 6.1组织保 障..........................................................................................................................38 6.2投入保 障..........................................................................................................................38 6.3人力保 障..........................................................................................................................38 6.4信息服务保 障..................................................................................................................39 第7章研究和展 望.........................................