文本描述
摘
要...........................................................................................................................................................
..................1
Abstract............................................................................................................................................2 第1章绪
论.....................................................................................................................................4 1.1研究背景及意
义................................................................................................................4 1.1.1研究背
景..................................................................................................................4 1.1.2研究意
义..................................................................................................................4 1.2研究动
态............................................................................................................................5 1.2.1国外研究现
状..........................................................................................................6 1.2.2国内研究现
状..........................................................................................................6 1.3主要内容和研究方
法........................................................................................................7 1.3.1主要内
容..................................................................................................................7 1.3.2研究方
法..................................................................................................................8 第2章概念界定与理论基
础.......................................................................................................10 2.1相关概念的界
定..............................................................................................................10 2.1.1旅
游........................................................................................................................10 2.1.2品
牌........................................................................................................................10 2.1.3旅游品
牌................................................................................................................10 2.1.4品牌营销策
略........................................................................................................10 2.2相关理
论..........................................................................................................................11 2.2.1整合营销传播理
论................................................................................................11 2.2.24P营销理
论............................................................................................................11 2.2.3品牌营销理
论........................................................................................................12 2.2.4评价品牌的指
标....................................................................................................13 第3章M古城品牌营销现状及存在的问
题..............................................................................13 3.1M古城旅游概
况...............................................................................................................14 3.2M古城旅游品牌营销现
状...............................................................................................14 3.2.1旅游品牌个性方
面................................................................................................14 3.2.2旅游品牌形象方
面................................................................................................15 3.2.3旅游品牌销售力度方
面........................................................................................15 3.3M古城旅游品牌营销存在的问
题...................................................................................15 3.3.1认知度低导致旅游吸引力不
强............................................................................15 3.3.2缺乏对现有历史文化资源的规划整
合................................................................15 3.3.3没有形成特色的古城旅游品
牌............................................................................16 第4章M古城旅游品牌营销环境及SWOT分
析.....................................................................17 4.1M旅游市场宏观环境分
析...............................................................................................17 4.1.1政策法律环境分
析................................................................................................17 4.1.2经济环境分
析........................................................................................................17 4.1.3社会历史环境分
析................................................................................................18 4.2旅游者消费行为分
析......................................................................................................19 4.3M古城旅游品牌营销环境SWOT分
析..........................................................................22 4.3.1优势分
析................................................................................................................22 4.3.2劣势分
析................................................................................................................24 3 4.3.3机会分
析................................................................................................................24 4.3.4威胁分
析................................................................................................................26 第5章M古城旅游品牌营销策
略..............................................................................................29 5.1M古城旅游品牌目标市场细
分.......................................................................................29 5.1.1核心目标市
场........................................................................................................29 5.1.2基础目标市
场........................................................................................................29 5.1.3机会目标市
场........................................................................................................30 5.2品牌营销策
略..................................................................................................................30 5.2.1通过品牌识别,提高品牌知名
度........................................................................31 5.2.2通过品牌形象塑造,提升品牌美誉
度................................................................31 5.2.3通过品牌定位,加强品牌忠诚
度........................................................................33 5.2.4通过品牌推广,巩固品牌“美忠
度”................................................................34 5.3其他营销组合策
略..........................................................................................................35 5.3.1价格策
略................................................................................................................35 5.3.2渠道策
略................................................................................................................36 第6章M古城旅游品牌营销策略实施保
障..............................................................................38 6.1组织保
障..........................................................................................................................38 6.2投入保
障..........................................................................................................................38 6.3人力保
障..........................................................................................................................38 6.4信息服务保
障..................................................................................................................39 第7章研究和展
望.........................................