第1章 绪论 ................................................................ 1 1.1 研究背景及意义 ........................................................... 1 1.2 研究内容 ................................................................. 1 1.3 研究框架及 创新点 ......................................................... 2 第2章 跨境电商市场环境 .................................................... 4 2.1 市场环境 分析 ............................................................. 4 2.1.1 政治环境 ............................................................... 4 2.1.2 经济环境 ............................................................... 4 2.1.3 社会环境 ............................................................... 5 2.1.4 技术环境 ............................................................... 5 2.2 竞争环境分析 ............................................................. 6 2.2.1国内跨境电商平台初具规模 ............................................... 6 2.2.2跨境贸易 服务落后 ....................................................... 7 2.2.3企业品牌意识落后 ....................................................... 7 2.2.4国际 经济联系日趋紧密 ................................................... 8 2.2.5中国政府政策支持 ....................................................... 8 2.2.6 国内自贸区平台优势 ..................................................... 8 2.2.7海外服务企业的竞争 ..................................................... 8 2.3 未来趋势分析 ............................................................. 9 2.3.1 继续保持高速增长 ....................................................... 9 2.3.2 B2C跨境模式将迅速发展 ................................................. 9 2.3.3 进口增长进入 快车道 ..................................................... 9 2.3.4 阳光化将是大势所趋 .................................................... 10 2.3.5 保税模 式潜力巨大 ...................................................... 10 第3章 公司存在的问题和分析 ............................................... 11 3.1 公司简 介 ................................................................ 11 3.2 公司存在的问题 .......................................................... 12 3.3 公司存在问题分析 ........................................................ 13 3.4 公司的SWOT分析 ......................................................... 13 3.4.1 S——优势分析 ......................................................... 13 3.4.2 W——劣势分析 ......................................................... 14 3.4.3 O——机会分析 ......................................................... 14 3.4.4 T——威胁 分析 ......................................................... 15 第4章 公司战略和产品策略 ................................................. 17 4.1 战略定位 ................................................................ 17 4.2 战略途径 ................................................................ 18 4.3 产品 策略 ................................................................ 19 4.3.1 选品法则 .............................................................. 19 4.3.2 选品检验机制 .......................................................... 19 第5章 选品策略和营销策略 ................................................. 21 5.1 产品筛选策略 ............................................................ 21 5.2 产品特征分析 ............................................................ 22 5.3 产品筛选案例分析 ........................................................ 22 5.3.1 产品选 品 .............................................................. 22 5.3.2 产品特征 .............................................................. 23 5.4 营 销策略 ................................................................ 23 5.4.1 品牌营销策略 .......................................................... 23 5.4.2 产品营销策略 .......................................................... 24 5.4.3 产品推广策略 .......................................................... 25 5.5 产品营销关键因素 ........................................................ 25 5.5.1 行业定位 .............................................................. 26 5.5.2 受众群体 .............................................................. 26 5.5.3 产品 服务 .............................................................. 26 5.5.4 推广方法 .............................................................. 26 5.5.5 售后服务 .............................................................. 26 5.6 产品推广案例分析 ........................................................ 26 5.6.1 宣传策略 .............................................................. 27 5.6.2 渠道策略 .............................................................. 28 5.6.3 价格策略 .............................................................. 28 5.6.4 活动 策略 .............................................................. 29 5.6.5 物流策略 .............................................................. 29 5.6.6 关联营销策略 .......................................................... 29 5.7 产品推广效果分析 ........................................................ 31 第6章 总结和未来发展前景 ................................................. 33 6.1 平台实践总结 ............................................................ 33 6.2 未来展望 ................................................................ 33。。。。。。以下内容略