文本描述
玩不累
青年潮嗨节 Contents 思路 亮点 规划 说明 10.1. 10.7. PARTONE 创意思路 行销诊断
Marketinganalysis 项目定位是“青年社区”,最近准备推针对青年群体的小户型公寓产品,项目周边缺乏体育、娱乐、休闲配套设施。 目前项目8号地块规划为运动休闲功能配套及部分商业,该配套情况尚未形成认知,需要在市场和受众群中进行告知。 公关诉求
TheP.R.Role 汇聚青年文化
潮流态度
新兴元素
的
潮玩天地
积聚地块人气
提升项目影响力
打造“未来的室外运动中心”
“青年潮流集中营”
形成青年印记 告知项目配套信息,
助力项目配套招商
落地“青年综合体”形象
活动目的
Activitypurpose 紧接项目8号地块的揭幕仪式,通过国庆期间一系列旺场活动营造持续的火热氛围,让旺区更旺,冷区不冷。
借此活动造成一定的吸引力与传播效应,起到告知作用,
让市场及所有受众获悉该地块配套信息。
新颖的体验模式和多点布局的场地规划将有效引导客流,凸显项目价值内涵及其商家的特色优势,达到引客留客目的。
项目的主要受众群为青年群体
同时他们也是
市场消费主力&传播推广的发声体
那么,如何吸引该群体
是我们要解决的核心问题
目标对象
Audiencegroups Ta们喜爱新鲜刺激,潮流有趣
But!
目前贵阳还没有一个
为该群体提供时尚娱乐的聚集地 Ta们热爱运动,
渴望青春荷尔蒙的释放
But!
目前大区域环境运动休闲场所匮乏 目标现状
Currentsituation Ta们年龄不大,可有出了名的2大症结
压力大&玩心大
但是!作为爱ZUO能折腾星人
Ta们不会觉得仅仅活着就会有好事发生
Ta们不会因玩心大发而接受不够酷的玩法
目标现状
Currentsituation 要吸引够帅气够独特的Ta们
一定要够炫够酷够有料
总之就是要
让人一看到听到就忍不住
wow!wow!wow!
的玩意er和事er 目标现状
Currentsituation 公关主题
ThethemeofP.R
玩不累青年潮嗨节 >>传播主张
拿出“最青年”的态度
让青春更酷,生活更好玩! PARTTWO 活动亮点 HOW???
如何成功吸引项目的主要受众群?
怎样让项目的形象精确落地,形成印记? 活动亮点
ThethemeofP.R
引进丰富并且稀有的外部资源(主要是文艺、街头、潮流类)结合项目商家资源,共同打造出丰富的活动线。
活动设置方面完全贴合项目的“青年”定位,充分围绕“潮流”“炫酷”“刺激”等关键调性来发散,呈现一场最具当下青年气息的嗨玩节。
小型舞台上将于不同时段进行不同表演或互动,和穿插在现场的流动性活动一起,为所有来宾营造出“一步一景,一景一惊喜”的奇妙体验感。
一周一个主题季,主题不同玩法不同,每次都给人一个“循迹而至”“闻声而来”的理由,广泛捕捉受众体,也便于吸纳“回头客”。