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2019青年潮嗨节_集装箱_造势活动策划方案PPT

深圳青年***
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资料大小:36705KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/9/2(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
玩不累 青年潮嗨节 Contents 思路 亮点 规划 说明 10.1. 10.7. PARTONE 创意思路 行销诊断 Marketinganalysis 项目定位是“青年社区”,最近准备推针对青年群体的小户型公寓产品,项目周边缺乏体育、娱乐、休闲配套设施。 目前项目8号地块规划为运动休闲功能配套及部分商业,该配套情况尚未形成认知,需要在市场和受众群中进行告知。 公关诉求 TheP.R.Role 汇聚青年文化 潮流态度 新兴元素 的 潮玩天地 积聚地块人气 提升项目影响力 打造“未来的室外运动中心” “青年潮流集中营” 形成青年印记 告知项目配套信息, 助力项目配套招商 落地“青年综合体”形象 活动目的 Activitypurpose 紧接项目8号地块的揭幕仪式,通过国庆期间一系列旺场活动营造持续的火热氛围,让旺区更旺,冷区不冷。 借此活动造成一定的吸引力与传播效应,起到告知作用, 让市场及所有受众获悉该地块配套信息。 新颖的体验模式和多点布局的场地规划将有效引导客流,凸显项目价值内涵及其商家的特色优势,达到引客留客目的。 项目的主要受众群为青年群体 同时他们也是 市场消费主力&传播推广的发声体 那么,如何吸引该群体 是我们要解决的核心问题 目标对象 Audiencegroups Ta们喜爱新鲜刺激,潮流有趣 But! 目前贵阳还没有一个 为该群体提供时尚娱乐的聚集地 Ta们热爱运动, 渴望青春荷尔蒙的释放 But! 目前大区域环境运动休闲场所匮乏 目标现状 Currentsituation Ta们年龄不大,可有出了名的2大症结 压力大&玩心大 但是!作为爱ZUO能折腾星人 Ta们不会觉得仅仅活着就会有好事发生 Ta们不会因玩心大发而接受不够酷的玩法 目标现状 Currentsituation 要吸引够帅气够独特的Ta们 一定要够炫够酷够有料 总之就是要 让人一看到听到就忍不住 wow!wow!wow! 的玩意er和事er 目标现状 Currentsituation 公关主题 ThethemeofP.R 玩不累青年潮嗨节 >>传播主张 拿出“最青年”的态度 让青春更酷,生活更好玩! PARTTWO 活动亮点 HOW??? 如何成功吸引项目的主要受众群? 怎样让项目的形象精确落地,形成印记? 活动亮点 ThethemeofP.R 引进丰富并且稀有的外部资源(主要是文艺、街头、潮流类)结合项目商家资源,共同打造出丰富的活动线。 活动设置方面完全贴合项目的“青年”定位,充分围绕“潮流”“炫酷”“刺激”等关键调性来发散,呈现一场最具当下青年气息的嗨玩节。 小型舞台上将于不同时段进行不同表演或互动,和穿插在现场的流动性活动一起,为所有来宾营造出“一步一景,一景一惊喜”的奇妙体验感。 一周一个主题季,主题不同玩法不同,每次都给人一个“循迹而至”“闻声而来”的理由,广泛捕捉受众体,也便于吸纳“回头客”。