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巴黎贝甜_烘焙幸福魅力无穷_品牌策略方案PPT

驷马无穷
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资料大小:15466KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/8/17(发布于河南)

类型:金牌资料
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文本描述
烘焙幸福 魅力无穷 品牌概览 竞争对手 目标客户 营销策略 传播建议 目 录 品牌概览 巴黎贝甜中国十年 用美味健康产品传达幸福 上海SPC于2003年成立,在闵行区建立中央工厂。上海巴黎贝甜1号店成立于2004年,全国已有124家店。 主要经营正宗法式面包、新鲜三明治、美味蛋糕、纯正咖啡。2014年4月启用全智贤作为品牌代言人。 魅 力无穷 店 铺实录 竞争对手 约会都教授,享受家庭式烘焙 竞争对手 店内外布置及产品(组合包装),促销(北京见面会)及赠品(海报、桌上人形立牌、明信片等)均以金秀贤为最大吸引点。 竞争对手 时尚轻松,体验新鲜 2000年在新加坡正式成立,面包房赋予现代化的设计,都有着大玻璃透视的作业空间,可以让顾客清晰地看到面包出炉整个制作过程,诉求新鲜现做。 近期大肠杆菌超标事件,及使用过期原料等食案问题,使消费者对其品牌产生质疑。 主要目标客户 博报堂情报库——Global Habit & CNRS 20-39岁上海女性喜欢成为“理想女性”的代表 20-39岁上海女性的“生活形态” 20-39岁上海女性消费态度 20-39岁女性&主妇 营销策略 利用全智贤的知名度,提升品牌影响力; 利用全智贤的优雅、充满活力的气质,与品牌自身丰富、齐全的产品线及法式悠闲的店铺环境三点相结合,营造品牌“享受悠闲生活”的品牌感知度; 利用多面覆盖、长线营销、点状营销,提高品牌吸引度。 店铺营销 点 线 面 店铺周围商圈及社区 For all 传播建议 由“全智贤”引领的时尚优雅有格调的生活方式,打造一种“女神范儿”的话题。 女神的饮食潮流 女神的Fit健康观 女神的幸福家庭观 从产品本身出发,结合“饮食文化、美食DIY”等话题,打造悠闲美味的客户感受。 从挖掘产品的内在优点出发,结合时下女性“轻食健康、瘦身美容”等话题,打造健康Fit概念。 从产品组合及搭配出发,结合女性“爱夫亲子、幸福家庭”等话题,打造快乐悠哉的客户感受 借鉴碧优酸奶,打造一种“全球风靡,巴黎贝甜正当红”的话题炒作。 达能碧悠作为全球最受欢迎的酸奶品牌,在入驻北京、天津、南京、杭州和无锡五大城市之际,展开了微信上的宣传战役; 将每个城市的摄影做成了一个游戏关卡,正确回答这个城市的地名,进入下一关,成功闯赢三关时,就能获得城市达人的殊荣; 将你的战绩炫耀到朋友圈,则有更多机会获得其他奖品福利。 「型男、美食和旅行只选一个,你会选什么?这是一个艰难的抉择,还好这是个充满温暖与爱的世界。或许这一次你能同时享用这三样福利!」 「第六秒就开始秀腹肌人鱼线!法国碧悠型男们,你们有没有考虑过帝都妹子们的感受啊啊啊!!点开前请留意身边环境,自备纸巾若干~」 微信 话题 微信 话题