文本描述
宝马Mini cooper广告策划书
学院:杏林学院
班级:营销101
学号:1004033004
姓名:陈琳
摘要
1956年,欧洲汽油的供应紧张到了极点,英国政府开始强制执行燃油配额供给制度,这让BMC下定决心,开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克·伊斯古尼斯(Alec Issigonis)接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸上,伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖给福特,却将MINI留了下来,并为其投入了近3.6亿欧元,重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年,经过宝马重新设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候,MINI可爱的家族式特征才逐渐形成。
关键词:汽车市场,消费者,产品
宝马Mini cooper广告策划书
一 汽车市场分析
营销环境分析
1、企业在汽车市场营销环境中的宏观制约因素
汽车行业可以拉动150多个相关行业,人们对汽车的追求,实际上已经不是简单的代步追求,而是对自己幸福的追求,对社会进步的追求。面对外部的金融风暴,我国汽车业要坚持扩大内需,保持信心。
2、汽车市场营销环境中的微观观制约因素
宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年,总部设在幕尼黑。80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前20名。
汽车市场概况
中国汽车业的中高档主要品牌有奥迪、大众、丰田、奔驰、宝马等各品牌所占的汽车市场份额。
(二)消费者分析
1、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时除了注意轿车排量外,还十分注意车辆大小和配置,中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展。丰富的配置也是中国消费者关注的,往往