在国家政策性农业保险积极推进的影响下,随着畜牧养殖业保险发展逐步完 善,目前农业保险逐步走向市场化。国元保险公司作为安徽本土的、专业性的农 业保险的公司,需要把握机会,加强畜牧养殖保险营销策略的研究,不断壮大自 己,提高抵御自然风险和市场风险双重压力的能力。本文通过国元长丰公司畜牧 养殖保险营销改进策略的研宄,解决农业保险公司逐步脱离政府政策支持背景 下,如何主动把握市场,推动市场的发展问题。 本篇论文的核心论题是国元长丰公司畜牧养殖保险业务营销策略改进研究, 首先进行了理论概述,其次阐述了长丰公司畜牧养殖保险业务发展状况,分析了 长丰公司现有的营销环境,进行了现有营销环境的SWOT分析,剖析了长丰公 司畜牧养殖保险业务营销存在的主要问题及成因,探讨了长丰公司原有营销策略 及局限性分析,进一步确定了长丰公司营销改进策略的基本原则和目标,根据自 身发展情况确定了市场细分与营销定位,进而提出长丰公司保险业务营销的组合 策略选择与改进策略,并进行改进前后比较,核查改进效果。本文总结了国内外 相关文献的研宄成果,最终得出主要研宄结论,并对国元长丰公司畜牧养殖保险 业务营销策略改进研究,从观念改进,资源配置改进,流程、服务改进,完善落 实激励考核机制等方面提出对策和建议。本文并对畜牧养殖保险业务发展趋势, 作出了深入研宄及展望。