网络营销之 微电影 doc365 2 目录 引导语 微电影定义 产生背景 优势 传播渠道 成功之道 行业现状 发展方向 结束语 doc365 3 一部《老男孩》的将一款中级车雪佛兰科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的《一触即发》则将凯迪拉克的“瞩目风范”和高品质性能演绎得淋漓尽致，一部《跑过死神的邮递员》让观众在会心一笑的同时也记住了匹克的这款跑鞋……这就是微电影的力量。 引导语 doc365 4 微电影定义 微电影，即微型电影，又称微影。微电影主要是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的具有完整故事情节的类电影视频短片。其盈利模式是广告植入，广泛应用于广告主品牌推广。 一触即发 doc365 5 产生背景 新的广告发展形式的需要 广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告 网络视频平台竞争的推动 各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高 碎片化传播时代的需要 现代的年轻人生活节奏快工作压力大，娱乐时间零星、短暂。 doc365 6 优势 doc365 7 传播渠道 一、视频门户网站，如优酷、搜狐 网站访问量大，易于用户下载、分享、传播。 doc365 8 二、官网：权威、目标受众集中 doc365 9 三、微博：门槛低、多平台、传播快、互动性强 四、社交网站、论坛等其他传播渠道 doc365 10 成功之道 微电影不仅为商家提供了新的广告模式，也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会，同时为网站带来了流量和口碑，多方共赢的情况下，广告主也轻松获得品牌传播的初衷。 doc365 11 对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。 doc365 12 企业的营销方式从最开始的一个LOGO宣传变成一句口号，再从一句口号广告词变成一部微电影，将品牌的理念和文化融入其中，表达企业品牌的内涵，这是一种营销理念上的进步。