首页 > 资料专栏 > 经营 > 管理专题 > 计划管理 > 2019餐厅_鹿港小镇数字创意营销计划54页PPT

2019餐厅_鹿港小镇数字创意营销计划54页PPT

hebingq***
V 实名认证
内容提供者
资料大小:11753KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/7/28(发布于广东)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
2018鹿港小镇数字营销计划 项目目标 市场趋势 品牌分析 创意规划 媒介推广 项目目标 打造“台湾专家”的形象成为“台式餐厅第一品牌” 市场趋势 中国经济高数发展+互联网餐饮模式增长趋势可观 中国互联网+餐饮的市场配合策略升级,餐饮O2O领域有很大的市场的市场空间,移动互联网的发展和正常的推动,未来的市场份额比重将逐渐增加成为巨大的潜力。 中国互联网+餐饮有巨大的潜力 品牌+互联网契机,提高自身服务水平满足平台导流,吸引客户到店消费,而且注重品牌的建设与发展。从日常运营,菜品消费,客户群体,市场拓展等,建立全网络系统, 聚合消费者数据,以求精益求精,针对性营销。 回归本质 利用互联网改造品牌自身产业并重构与消费者的关系,提高企业效率,形成消费升级和打造用户完美体验 市场小结 消费者洞察 更追崇传统的文化与风俗 紧追科技为生活带来的便利 消费者 享受家人与朋友的时刻 放眼看世界一切的美好 热爱正宗的美味 享受家人与朋友的时刻 旅游体验世界的美 热爱正宗的美味 用心品味生活一切美好 消费者小结 更追崇传统的文化与风俗紧追科技为生活带来的便利 品牌分析 市场其他台湾餐厅都在强调正宗台湾味道 正宗是一个抽象概念,更像是品牌在自己说教,消费者感受不到。 想到台湾… 小吃 很多台湾小吃都有百年传承有很多道制作工艺 体现台湾人对于美食的专注坚持和用心 民宿这个概念被大家熟知是台湾旅游开始流行的时候 精致用心的台湾民宿成了大家对台湾旅游的最深刻印象之一 旅游 台湾广告 有一种广告叫做台湾广告,以走心、温情为基调近年来台湾广告越来越受到大家关注 用心经营台湾深刻印象 对台湾的印象都是走心地在经营一件事这是消费者可以直观感受到的 而品牌要深刻台湾印象需要把用心传达给消费者 品牌小结 回归本质 心台味 用心品味生活一切美好 用心制作美食用心提供服务创新餐饮思想走心的体验 台湾美食、风俗、风土人情 Market Consumer Brand 食物正宗的美味生活的滋味 用心经营台湾深刻印象 沟通 策略 沟通策略 创意规划 1月 优惠促销 (午休心邂逅) 4月 一刻温暖姜母鸭 O2O营销活动 Alwayson 整体推广规划 春风拂面鲜笋玉米羹 悠悠夏日综合冰 浪漫秋色三杯鸡 7月 10月 春节 心台味好彩头 元宵节伴手礼 团圆闹元宵体会幸福味 七夕下午茶 我的鹿港美食之恋 端午节活蒸肉燥粽 赏秋漫步季寻鹿读心术 鹿港小确幸全年征集粉丝提供的发生在鹿港的难忘小事,由鹿港筛选发布于官微中,线下到店领取奖励。在年底将这些真人真事拍成微电影作为鹿港形象宣传片陆续投放。 #鹿港悠然台湾游#(台湾旅游)#一口正宗台湾味#(介绍正宗台湾菜)#爱在最美鹿港时刻#(台湾时尚)