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2020年加州红葡萄酒品牌策划方案DOC

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更新时间:2021/7/18(发布于湖北)

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文本描述
题目:/加州红0葡萄酒品牌策划方案 专业:工商管理 学员姓名:姜庆华学员签名: 导师姓名:陈敬东副教授导师签名: 摘要 随着现代市场经济的发展,市场营销学这门紧贴企业发展的理论学科 越来越深化!越来越细化,这其中的品牌营销学也渐成体系在实际经济 活动中,各个行业尤其是快速消费品行业对.品牌营销的需求尤为直接!尤 为重要,这充分验证了理论与实践的密不可分的关系 本文将从葡萄酒的产品特征出发运用品牌营销学中的品牌策划技术对 加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司的葡萄酒产品进行全面包装本文首 先对基本营销理论!品牌策划相关理论等进行较为全面透彻的阐述,接着 对国内外葡萄酒市场近年来的发展状况进行全方位的描述和分析,然后采 用SWOT分析方法对加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司的机会和威胁!优 势和劣势进行具体分析和阐述,并在对宏观和微观环境分析的基础上制定 了公司的葡萄酒产品品牌策划方案该品牌策划方案从品牌定位!品牌的 设计与识别!品牌形象塑造!品牌的内涵价值提升以及品牌建设支持体系 等方面进行了详细的述说,最后本文结合公司品牌策划方案提出一整套具 体的实施建议,包括:年度营销目标的确定!营销模式及营销渠道的建立! 营销团队的建设等等 本文的研究意义在于从市场的客观规律出发!从企业的实际出发,紧 紧抓住品牌这个主题而带动整个企业的发展,改变企业发展的无序与被动 的状态因此,本文具有很强的现实指导意义 =关键词>葡萄酒品牌策划营销 =研究类型>应用研究AbS廿刁Ct Title:/Jiazhouhong丫VineBrandPlotBook Major:BusinessAdministration Name:JiangQingHua SuPeVrisor:ChenJingDong Signatuer: s-gna,uer:.巡理省 AbstraCt Wihthetdve.el邻mnetofmdeel刀在团士比飞/力norlyl,m州贻ntightoeyrsi 帅g七阳mgOCCa吐叼y.ajmolng认七i比het玩nad皿政比ngsi卿北浏此血9athet,双ne丘me.玩以刀non0c班无viti眠玩叨d劝团永比ng15Umtnigotbernorenadrn伽吧如卯找别吐whiCh!,all己atdehet让tli兹以et把肠五no比佃氏泣也印尽助dP伪币.ec Them州山ntlgPorpo纽15Putof即咤dnohowotmP1orvehet博咖ctof-- O正几n五aVnieya记W协yelS吐houCo工川,0s功工唱enadafmenohetbassiofhet 朋恤公c扯.曲幼sticof让仆ehtoeyrof几团改比ngnad玩nadPlotaer眯peUnddeorf noetilingnadhetdevel浑ofchinawnle代团改etsid的币伙刃峨/山at.Onhet bassiof舰阎犯如g--0近肠元aV汹尔目认如叮S-由ouCo工记!夙代泊多瓦 w即面阴SS,明力血而五眠山比滋bySunIgSWO,ThetwinePDdIuCt,sb花nId ldne城沙马b倒祖po幼tio,nb倒祖谊哄舞bulidingnadb刑祖e欢n山吧aer喊Pu 认仙a灿estofwnie几曰改etnig御币c.Fni叨yhet血巾血gp旧poaslgiveaestof 印代近cni甲lme呱plnamocb而nghet玩nadsrtgayet.玩>时吨:annu叭比团水etli堪饭电以那此改访gmdoel,m岔ke血堪Channel脚放比飞t已卫nnadosno. 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[K叮wodsr1WineBrandPlotMarketing [Ty.peofthesis]AppliedReseacrh目录 目录 1导论../00.0...0/0../.0/./././,____.0...,0/,.00./00/00二//0.00.0.~.1 1.1研究背景,...............................................................................1 1 , 2研究意义二,......................!.,...................,....................2 .23品牌策划技术..................................................................11 .24品牌营销广告设计原则.....................,............................13 .25消费者行为理论......,二,...,.........................................14 .25.1消费动机,...............................,...........................15 .25.2消费者的购买决策过程...........................,............,.,16 .2.53影响消费者行为因素.,.................................,.,..,16 3加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司营销环境分析.0/.0..000.//./..18 3.1葡萄酒的酿造......................................................................18 3.2世界葡萄酒市场发展趋势.....................................................19 .33国内葡萄酒市场发展历史...................................,...........19 3.4国内葡萄酒市场发展趋势.....-.........................................22 3 . 5国内目前葡萄酒市场发展格局......,二,..............................24 3石公司所面对的销售市场环境分析.,.........................................25 3.6.1批发市场及经销商分析....................................,.........25 3 . 6.2餐饮酒店分析...........................................................,.,二,26 3,.63商场!超市分析....,.................................................-.27 3 . .64消费者市场分析..............................................................28 4加州庄园葡萄酿酒有限公司营销现状及问题二///.../#00.//0/#././/0一30 4.1加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司基本面介绍..................30 .42加州庄园公司产品现状......,..........................,..,.30 .43加州庄园公司生产条件.................,................................30 .44加州庄园公司营销现状介绍.......................,.............!..,30 .45加州庄园公司营销困境原因分析.........................,...........31 S加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司品牌策划方案.00//./..0..#000:34 5.1加州庄园葡萄酒产品品牌定位............................................-.34西安理工大学工商管理硕士(MBA)学位报告 5 . 1.1.品牌战略定位........................................#34 5 . 1 . 2品牌目标市场定位.................,..........,.............35 5 . 1.3品牌内涵定位..............-.................,35 5.2加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司葡萄酒品牌识别与设计,36 5.2.1品牌命名的前提与基本原则............................................36 5.22加州庄园葡萄酿酒(苏州)有限公司葡萄酒产品命名......37 5.3品牌内涵价值的提升...........................................,..........38 5.3.1/加州红0葡萄酒产品包装策略.......................................38 5-3.2/加州红0葡萄酒产品品种及价格策略............................38 5.3.3/加州红0葡萄酒广告策略.............,.........................39 5.3.4/加州红0葡萄酒宣传广告方案.......................................39 .53.5/加州红0葡萄酒的口味及相关质量............................45 5.4/加州红0葡萄酒品牌建设支持体系.....................................45 5.4.1企业文化建设..........,........................#..#45 5..42资金支持.................................................#....#46 .5.43品牌管理体系的支持,......,........................................,46 5..44加大促销力度.................................................,#47 6/加州红0品牌策划方案实施建议../0/0:.0//0/00000//000..///000//.49 6.1品牌年度营销目标计划的制定..............................................49 6.1.1如何设定年度营销目标...................................................49 6.1.2年度营销目标制定..........................................................51 .62营销模式及营销渠道设立.....................................................52 .62 . 1营销渠道相关介绍..........................................................52 .6.22营销渠道设计........................,.......................#.#一54.63营销团队建设......!...,.,......#,#54 7结论..,////0.,/00/0;.../00/00//00/0//./0.0/0..00/0/0:.00/0/0//.0/0/.56 致谢:.0./0.,二,二,............./.,/..0000..,.,.,000,.0.0...,0二00.0./.00.58