首页用纸 题目:译林出版社2015年度产品营销策划书 新闻与传播颂士专业13级項士生姓名:胡文浩 指导教师(姓名、职称蒋旭峰教授 摘要 互联网时代的到来让出版业迫使必须面对新的挑战,作为内容供 应者的出版社正经历着消费者习惯转变带来的一系列危机。译林出版 社是国内规模最大的文艺类图书出版社,其市场份额、综合评分都高 居第一,但面对近年来走精品路线的对手、互联网阅读兴起和盗版盛 行的几重夹击,其以全取胜的策略受到了动摇。 本文旨在通过分析研究读者构成、主要市场构成、市场其他参与 者和自身优劣势,得出出版社2015年主要工作目标和完成指标,使 用以互联网营销为核心、线下活动、传统媒体广告为辅助的思路,分 别对微博、微信、豆瓣、网店、电子阅读器等新媒体手段加以发扬和 对读者见面会、新书发布会等传统手段加以创新,达到提升读者关注 度、参与度并扩大产品社会知名度的目的。 关键词:策划案、传播、市场营销、产品南京大学研究生英文摘要首页用纸 THESIS:B00K0FPR0DUCTMARKET1NGPLANSFORYEJNPRESS SPECIALIZATION:MASTEROFJOURNALISMANDCOMMUNICATION POSTGRADUATE:2013 MENTOR:PROF.JIANGXUFENG Abstract TheageoftheInternettotheimpactofthepublishingindustryhas obviously,asacontentproviderofpressisexperiencingconsumerhabits changecreatesaseriesofcrisis.Yilinpressisthelargestdomesticbooks publishinghousefromitsshareofthemarket,comprehensivescoreis highest,butfacetheopponentandtakingfinelineinrecentyearstherise oftheInternetreadingdoubleflank,ifsthewinningstrategyhasbeen moved Thisprojectisfocusingonthefollowingaspects:analyzingabout constitutionofthemarket,aboutotherparticipantsofthemarketand advantagesandweaknessofYilinPress;themaintargetofthepublishing housein2015andtheindicatestojudgeit;theworkingguidelineabout focusingoninternetmarketingandusingunderlineactivities,traditional mediatoimproveattentionofreaders,activethesocialparticipationand expandthevisibility. Keywords:planningcase,communication,marketing,product百录 一 、设计背景 1 (一)、公司情况概要 1 (二)、设计动机 1 (三)、设计意义 1 二、市场分析 2 (一)、公司现状分析 3 (二)、消费者分析 13 三、建立目标 17 (一)、产品营销目标 17 (二)、年度目标指标 19 四、营销策略 21 (―)、广告策略 21 (二)、活动策略 26 五、营销计划 34 (一)、广告计划 34 (二)、活动计划 37 (三)、计划费用 40 六、执行方案 41 (―)、分工方案 41 (二)、广告执行 42 (三)、活动执行 43 七、产品效果评估 46 (一)、营销前测试 46 (二)、营销中测试 47 (三)、营销后测试 47 八、臟 49 >采访记录 49 (二)、部分本人参与组织活动的效果图 51 Sftl54