文本描述
冠益乳2017整合传播规划 2016.9.6 目录 2 冠益乳品牌策略 2017年传播规划 年度创意方向 全年营销规划图 Q&A 优势 菌种 领先 健字号 态度 诉求 丹麦科汉森独家使用权 以行业引领者姿态,不断提出品牌态度: 健康美丽大使-健康定义王者-无可复制的好酸奶 冠益乳发展十年一直保持行业领先 独特 包材 利乐冠独特外形,利于手握 国家食品药品监督局背书 4 内因 菌种-不被广泛认知 包材-被竞品追随 健字号-推广受限 诉求-与消费者相关性弱 常温酸兴起 进口品牌占据高端产品线 国产品牌蓄势待发 竞争对手产品区隔渐小 内 忧 外 患 十年之后,冠益乳优势逐渐减弱 外因 树立了行业标准 作为行业领导者 树立了“好酸奶”三项标准 打造了品牌坚实基础 将此标杆定义逐步 夯实为冠益乳品牌基石的一部分