当前,随着社会的文明进步、人们对美好生活的追求,人们的日常需求逐渐回归于 自然、环保、节能的品质。巧蚕和巧蚕丝作为纯天然的绿色生物材料,拥有优越的物理 化学性质和生物性能,已经广泛运用于丝织、保健品、医疗医药等行业,并逐步被广大 消费者所使用接受。本报告基于人们对健康、安全、环保的重视,并且认识到作蚕系列 I 产品广阔的市场发展前景,W野蚕系列健康产业作为研究对象,通过商业计划书的形式, 较好的运用企业战略、营销管理和财务管理等知识理论,对野蚕系列健康产业项目进行 详细的分析论述,最终形成较为完整的野蚕系列健康产业项目的商业计划书。W此来増 强投资者的投资信也和获得商业银行对本项目贷款的认可,从而筹集项目必要的资金需 求。 本项目对项目的研究背景和研究意义做了详细的论述,介绍了主要原材料巧蚕的概 况和采逸公司的生产经营状况,提出了关于项目建设与运营的相关方案,设定了项目的 经济效益和企业文化建设目标。并在对项目的宏观环境分析的基础么上,运用SWOT 分析法对企业的优势、劣势、机会和威胁进行了归纳分析,得出项目的优势远大于劣势, 并且外部环境千分有利。同时采用STP营销分析,对项目的质量、品牌和服务进行了定 位后,分析其市场需求状况,制定合理的市场营销策略。 本项目初始投资23296万元,其中自筹13296万元,银行贷款10000万元,综合偿 债保证比2.74,偿债能力较强;投资利涧率25.75%,具有较好的投资回报;财务投资 回收期(动态)6.75年,财务投资回收期(静态)6.34年;净现值345扣万元;财务内 部收益率为32.51%,内部收益率远大于必要报酬率11.47%;由此可见野蚕系列健康产 业项目的经济效益十分显著。同时经过对市场风险分析,最终认为本项目的风险较小。 所采逸公司的野蚕系列健康产业对社会、对企业、和投资者都将是——黄金产 业。 关键词;#蚕;#蚕丝;商业计划书; -I- 厨蚕系列健康产业开发项目商业计划书 BusinessProposalOfTheDevelopmentProjectsOf TheWildSilkwormHea地In加stiy Abstract Nowadays,wi也化eprogressofsocialcivilization,peoplepursueabetterlife,thedaily needsof也epeoplegraduallyreturnto化equalityof打atui＊e,environmentalpro化ctionand energysaving.Tussahandtussahsi化arepurenaturalgreenbiologicalmaterials,whichhave excellentphysicalandchemicalpropertiesa打dbiologicalproperties,havi打gbeenwidelyused insi化,heal化products,medicalandpharmaceuticalindustriesandalsograduallyacceptedby themajorityofCO打sumers.Inthispaper,0打thebaseofpeople,sshavingpaidmoreattention toheal化,safety,environmentalprol;ectionandrecognizedthebroadmarketprospectsof tussah,thispaperregardedtheseriesofhealthproductofwildsilkwormastheresearchobject, specificallyanalyzinganddiscussingwildsilkwormseriesofheal化industryprojectsbya betteruseofcorporatestrategy,marketingmanagementknowledgeandfinancialmanagement theoriesintheformofabusinessplan,andfinallyformedarelativelycompletedbusiness planofhealthywildsilkwormseriesofindustrialprojectssoastoenhanceinvestor’s confidenceandaccesstocommercialbankloansapprovedfor化isproject,化usraisi打g化e necessaryprojectfundingrequirements. Theprojectmadeadetailedexpositionof1:hebackgrounda打dsigni打canceofthe researchandpresentedanoverviewofthemainrawmaterialsandCaiyitussahproduction company ’ sop巧atingconditions,puttingforwardreleva打tprogramsonprojectconstruction andoperations,setti打gtheeconomicbe打e行tsoftheprojectandthecompany’sculture developmentgoals.Onthebasisofanalysisofthemacroeconomicenvironmentoftheproject, thepaperused化eSWOTanalysistoanalyzetheenterprise,weaknesses,opportunitiesand threatsof化ecompany,化eadvantagesextremelyoutweighed化edisadvantagesof化eproject, andtheexternalenvironmentisveryfavorable.Atthesametime,bytheuseofSTPmarketing analysis,havi打gplacedthequality,brandandserviceoftheproject,thispapera打alyzedthe mark巧anddemandsituation,formulatingareaso打ablemarketingstrategy. Theinitialiiwestmentof化isprojectis232.96millionyuan,whichhasbeenraised 132.96millionyuanbyitselfandtheotherviabankloans,thecomprehensiveratiotoensure of化edebtis2.74,化eabilityisstrong.Theinvestme打tprofitratiois25.750/0wi化abetter returno打i打vestment;theperiod(dynamic)offinancialinvestmentrecoveryis6.75years,the period(static)of行nancialpaybackis6.34years.TheNPVis345.23millionyuan;The internalfinancialrateofreturnis32＊51%,internalrateofreturnisfargreater化an化e II 大连理工大学专业学位硕±学位报告 requiredrateofreturnwhichis11.47%;Wecanseewildsilkwormseri^ofhealthindustry's economicb巧巧危tsoftheprojectisverysigniScant.Atthesametime,aftertheanalysisof marketriskj化ispaperconcludedthattheriskoftheprojectisverysm姐.Therefore,Caiyi companywildsilkwormseriesofhealthindustrywillbe泣goldindustry化society, companyandinvestors. KeyWords:Tussah;Tussahsilk;Businessplan -Ill- 致蚕系列健康产业开发项目商化计划书 目录 摘要 I AbstractII 1绪论1 1.1研究背景 1 1.2研究意义 2 1.3文献综述 3 1.4研究方法 4 1.5研究内容和结构 4 2项目概况 6 2.1项目介绍 6 2丄1巧蚕概况 6 2丄2迂宁采逸野蚕丝制品有限公司 7 2丄3目前企业经营情况简介 7 2.2项目的建设与运营方案 8 2.2.1项目实施外部环境 8 2.2.2建设条件分析 9 2.2.3建筑工程方案 9 2.2.4工艺流程简要说明 10 2.2.5配套设备简要说明 13 2.3项目的升划目标 14 2.3.1掌握蚕种销售市场 14 2.3.2深度开发W巧蚕生物系列的产品市场 14 2.3.3做原料盖皮大宗贸易 14 2.3.4扩大产品市场占有率 14 2.3.5巧蚕生态博物馆提升采逸文化 15 2.4本章小结 15 3环境分析 16 3.1宏观环境分析 16 3丄1政策环境 16 3丄2经济环境 16 3丄3投资环境 17 3.2SWOT分析 17 3.2.1优势 17 -IV- 大连理工大学专业学位硕±学位论义 ' 3.2.2劣势 19 3.2.3机会 20 3.2.4威胁 20 3.3本章小结 20 4营销战略 21 4.1市场分析 21 4丄1作蚕相关产业发展分析 21 4丄2国内巧蚕系列产品的现状与展望 21 4丄3国际巧蚕系列产品的现状和展望 22 4丄4市场风险分析 22 4.2STP营销 22 4.2.1市场细分 23 4.2.2市场选择 23 4.2.3市场定位 24 4.3营销组合策略 25 4.3.1产品方案 ..25 4.3.2产品管理 25 4.3.3定价策略 25 4.3.4品牌策略 26 4.4本章小结 27 5財务分析与敲资方案 28 5.1假设说明 28 5.2项目资本成本的确定 29 5.2.1确定无风险资产报酬率 29 5.2.2确定贝塔系数iff 29 5.2.3确定风险溢价Rm-Rf 29 5.3项目实施巧度计划 29 5.4投资估算 30 5.4.1投资说明 30 5A2项目投资和资金来源 31 5.4.3財务评价 32 5.5社会经济效益评价 巧 5.6本章小结 巧 结论 41 —乂一 致蚕系列健康产业开发项目商业计划书