首页 > 资料专栏 > 营销 > 市场开发 > 市场预测 > 2019年8月消费者与零售趋势分享PDF

2019年8月消费者与零售趋势分享PDF

wqingji
V 实名认证
内容提供者
资料大小:3084KB(压缩后)
文档格式:PDF
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/7/2(发布于辽宁)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 尼尔森电子商务研究与咨询团队 2019年8月 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 1 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 中国消费者趋势展望 3 1 2 零售行业的变化与响应 27 3 社交领域对零售的影响研究 38 2 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 3 驱动因素 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 1 2 消费升级与 3 4 5 下线市场 人口结构变 需求多元与 品牌 红利期 降级 化显著 个性化消费 民族主义 三四线及以下地 消费降级的观点 出生率下降,社 生活节奏快,收 消费者在更多品 区人口规模巨 大,消费需求不断提升 不绝于耳,但是我们认为中国整体仍处在消费升 会逐渐进入老龄化周期,人口代际缺口增大 入逐渐提升,使 得消费者尝试购 买中小/自有品牌 类上日益选择国 产品牌,背后来 自于经济发展驱 级周期内 家庭规模小型化 意愿增加,非计 划性购物需求提 升 动的文化自信 来源:尼尔森研究 4 1 下线市场红利期 下线城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求,但网购普及率较一 二线仍有差距,购买行为仍多依赖线下,短期有较好机会 各线城市消费潜力 下线市场的市场规模和发展潜力巨大 关键发现 一线及新一线二线 三线四线以下 人口规模 2.401.87 3.286.25 人口规模及潜力大,下 (亿人) 线人口占比近七成,但 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 移动端网 网购普及率及网购消费 购用户2.161.39 1.642.68 金额比例仍较低,存在 (亿人) 广泛的蓝海市场 网购普及率:36.4% 网购普及率:13.8% * 网购消费 43.00%39.00%37.00%19.00%金额比例