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2019王老吉媒介趋势建议分享案_抖音快手PPT

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王老吉 抖音
资料大小:19280KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/6/28(发布于四川)

类型:金牌资料
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文本描述
2018王老吉 媒介趋势建议分享案 目录 一、媒体环境 二、现状分析 三、策略建议 01 媒体环境 电视环境 新媒体环境 新技术环境 TELEVISION ENVIRONMENT 不断适应时代的变化 电视依然是广告市场的主力军 电视环境 29省网 50城市 收视率:央卫视17年收视率整体呈现下降幅度,与整个媒体环境相关(互联网时代,电视受众注意力转移);但依然有较高收视率表现 市场份额:央视稳定,卫视小幅下降,省台小幅下降 注:晚间时段定义为1800-2400。晚间时段为大部分电视频道收视的高峰期。因各地面频道仅在其当地市场有收视,故建组市场收视率仅供参考。 历年媒体级别收视表现 (2013-2017,P4+,晚间时段) 数据来源:CSM媒介研究29省网/50城网P4+2014.1.1-2017.12.31 央卫视收视 “马太效应”继续加强,头部内容集中在一线平台 头部内容趋向于正能量和慢综艺 《国家宝藏》 记录式综艺 文物鲜活, 文化传承 《朗读者》 文化综艺节目 情感真挚 正能量 《于成龙》 历史正剧 电视媒体布局 a 2016-2017广电总局政令概览(电视) 限韩令 收视率造假黑名单 电视剧不得“插头去尾” 限童令 节目名称去“神”化 剧集去早恋、同性恋 自主创新 限娱3.0 明星评分制度 限星令 “一剧两星” 电视媒体趋向于正能量、慢综艺,契合广电总局政令 受众观看电视媒体时,多屏互动已成常态趋势 电视受众观看电视的同时通常还会做的事情(%) 数据来源:CNRS中国城市居民调查2012-2016(1-12月)60城市 电视媒体趋势 《凰权·弈天下》 播放平台:湖南卫视 播出时间:2018年Q3(暂定) 演员阵容:陈坤、倪妮 《独孤皇后》 播放平台:湖南卫视 播出时间:2018年Q2(暂定) 演员阵容:陈乔恩、陈晓 《火王》 播放平台:湖南卫视 播出时间:2018年Q2 演员阵容:陈伟霆、景甜 《甜蜜暴击》 播放平台:湖南卫视 播出时间:2018年Q3(暂定) 演员阵容:鹿晗、关晓彤 《悲伤逆流成河》 播放平台:湖南卫视 播出时间:2018年Q3(暂定) 演员阵容:郑爽、马天宇 《橙红年代》 播放平台:浙江卫视 播出时间:2018年Q3(暂定) 演员阵容:陈伟霆、马思纯 《武动乾坤》 播放平台:湖南卫视 播出时间:2018年Q3(暂定) 演员阵容:杨洋、张天爱、 《扶摇》 播放平台:浙江卫视 播出时间:2018年Q3(暂定) 演员阵容:杨幂、阮经天 2018年Q2、Q3电视资源推荐