新闻媒体开展国际传播是一项长期性的、全局性的重要工作。在新时代,新 闻媒体应明确自身定位和使命,创造融通中外的新概念、新范畴、新表述,创建 与国际接轨的媒体话语体系,开拓、深度融入海外媒体市场的内容生产和传播板 块,助力中国更好地了解世界,也让世界更好地了解中国,以更好地彰显中国高 度的文化自信。 随着移动网络、多媒体、虚拟现实技术、直播及短视频等众多新型技术和应 用的层出不穷,传媒领域的技术变革和客户需求变化日益迅速,传媒行业的竞争 日趋激烈。与此同时,中国元素的国际表达尚不到位,国内传媒的国际话语权普 遍缺失,引致国际社会对中国的认知与中国经济社会客观发展现实之间存在认知 上的偏差和明显的误读,中国的国际形象与国家实力仍不相符。 本文以Y省广播电视台为研究对象,就其国际频道泰国影视项目的发展策 略进行研宄。基于对项目宏观环境、行业经济特征等方面的审视,分析了国际频 道面临的机遇和挑战,探索了Y省广播电视台泰国影视项目的发展策略。研究 表明,在用户、内容制作、语言、渠道等方面,项目在泰国的可行性较高,具备 较大的发展空间,但在具体的实施中,需要在产品、营销、人力资源等方面逐步 本土化,以使项目在泰国市场得到稳健发展。论文在目标、原则、步骤等方面为 项目拓展泰国市场提出了思路性对策及建议,其也可作为其他媒体面向东南亚、 南亚国际传播实践的有益借鉴与启示。