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思美传媒公司上市定价分析报告DOC

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更新时间:2021/6/18(发布于北京)

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文本描述
思美传媒定价分析报告
一、行业分析
(一)行业概况
公司所处行业广义上归属于创意行业,狭义上归属于广告行业。我国现代广告行业的发展始于1979年改革开放以后。1998年以来,得益于国民经济发展的提速,广告行业加速发展,行业经营环境不断优化,广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要,在促进营销,树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用自1979年中国广告业市场重新起步,广告行业显示出强劲的活力,随着改革开放的深入,中国整体经济持续高速增长,广告行业发展迅速。1979-2010年,我国广告营业额如下图所示:

我国广告市场历经30余年的高速发展已初具规模,2010年我国广告市场营业额已达2341亿元,在GDP中占比0.58%,较2009年增长299.47亿元,增长率为14.67%。CRT市场研究公司公布的数据显示,2010年,我国广告市场总体额度为7000亿元左右,超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。
(二)行业发展前景
首先,随着中国经济的高速发展,中国经济与世界的接轨越来越显著,市场发育趋于成熟,企业行为和企业竞争,将在一个更高的水准上展开。广告有利于树立品牌,拓宽市场,为企业带来更多的经济利益,因此,根据的企业追求利益最大化的经营目标,企业间的竞争已从资源竞争、人才竞争、信息竞争,发展到企业的整体性竞争——企业形象竞争企业将越来越重视自身形象的设计和包装,这将大大有利于广告业的发展。
其次,我国相当重视广告业的发展,在政策上给予了相当多的支持,这促使广告业能故更好更快地发展。如2006年颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中提出发展广告业等9个重点文化产业,并要求“发挥各类媒体的作用,积极促进广告业的健康发展,努力为扩大广告业规模,提高媒体广告的公信力,广告营业额有较快增长”,2012年我国文化部发布的《“十二五”时期文化产业倍增计划》,提出了“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%,2015年比2010年至少翻一番,实现倍增的奋斗目标。
二、公司现状与发展前景分析
(一)公司的行业地位
思美传媒股份有限公司,为中国一级综合服务类广告企业、中国4A组织成员,综合实力在国内广告公司中处于领先地位,为本土广告公司龙头企业之一。2010年度在中国广告企业营业额排名第12位,多年来公司营业额在浙江省内广告公司的排名一直处于第一位。公司自成立以来获得诸多奖项,多次被评为“十佳广告代理公司”、“优秀广告代理公司”等荣誉称号。2003年,思美旗下的浙江运营区已经打入全国广告50强,之后,思美平