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消费者主导的新型电子商务项目的可行性研究报告DOC

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更新时间:2021/5/15(发布于江苏)

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文本描述
随着互联网的迅猛发展!市场的不断成熟,世界经济进入了电子 商务时代以生产为中心!以销售产品为目的的市场战略逐渐被以客 户为中心!以服务为目的的市场战略所取代谁能掌握客户的需求趋 势!加强与客户的关系!有效发掘和管理客户资源,谁就能获得市场 竞争优势,在激烈的竞争中立于不败之地同时信息技术的发展和客 户管理的不断演变,改变了传统的商业竞争模式 BZC,CZC等电子商务模式,为消费者提供了一种新的购物渠道, 由于它具有提供丰富商品信息,突破时空界限,低成本,实时与全世 界消费者沟通,实现个性化营销,实时配送数字化商品等优势,发展 非常迅速当前,中国网民人数达到2.1亿,然而进行网络购物的网 民仅占网民总数的22.1%消费者的购买行为也受到风险,意向度, 信任这些问题的影响怎样开发网络购物市场的潜力就成了值得关注 的问题 许多文献都对网上消费者的购物过程和购物的影响因素分别进 行了研究,并取得了一定的成果本文认为首先需要搜集消费者真实! 准确!及时!有效的需求信息,以需求主导生产!销售,并据此改进 网上购物商品结构和营销手段,实现消费者和生产者共赢互利的良好 消费市场此研究先从当前我国电子商务发展的现状为引子,逐步分 析了购物通网络消费模式的环境及其可行性进而通过网络消费行 为!信息成本和体验营销的研究,找出购物通网络购物模式的理论依 据,最后从网络基础!市场环境!竞争对手!项目核心竞争力!经营 模式和盈利模式等方面的对购物通项目进行可行性分析报告的内容 主要包括以下四部分 第一部分是绪论,阐述了本课题的研究背景和意义,以及 研究方法和报告结构; 第二部分是购物通项目提出的背景,通过深入了解电子商务以 及网络购物的发展趋势,网络购物存在那些问题,提出购物通网络购 物模式; 第三部分是购物通项目提出的依据,通过相关理论和文献的 分析!研究,得出网络消费行为的过程和特征,并且通过信息北京邮电人学工程硕_1:专业学位报告 成本和体验营销的了解,从理论方面得出购物通网络购物模式的 可行; 第四部分是购物通项目可行性分析,从网络基础!市场环境! 竞争对手!项目核心竞争力!经营模式和盈利模式等方面的进行分析, 通过对比!分析现有的网络购物网站,分析其优!缺点,进而 介绍购物通项目的核心竞争力和盈利模式,从而说明购物通项 目的可行性 关键词:电子商务网络购物消费者需求核心竞争力北京邮电大学工程硕士专业学位报告 CONSU州[ER-DRJVENNEWE一COMMERCE PROJECTFEASIBILITYANALYSIS ABSTRACT TheworideeonomyenteredE一Commereeera.,withthefastdeveloPmentof Intemetandthegradualmaturityofthemarket.Productorientedandsaleaimed markctstrategyhasbeen哪laeedbycustomerorientedandservieeaimedmarket strategy.Onlytheenterprises,whieheangrasPeustomerrequirement,strengthenthe relationshiPwitheustomers,wellPredietandmanagecustomerresource(CRM),ean wintheadvantageandPrevailinthedrastiemarketeomPetition.Thevaluechain joinedwithenterprises,suPPliers,distributorsandcustomersbeeametheeoreof eomPetitionbe幻刀eenenterprises.Atthesametime,thedeveloPmentofinformation teehnologyandtheevolvetnentofCRMmadethedeveloPmentofCRMchange quieklyandaPPearsomenewforms,andtheformsofl七redmanynewidealsto enierprises,insPiteofthathasn,tchangedCRMtenetinessenee. BZCandCZCetc,themodelsofE一eonuneree,develoPingveryrapidly,whieh asthenewshoppingchannels,eanofl七rabundantgoodsinformation,andbreaks 公朋ughthesPaee,time,demareationlineandeornrnunieatewitheonsmersinwhole worldreal一timely,realizeindividualizedmarketing,andcandeliverthedigitized goodsinrealtime.NowtheeountofChinae沙ereitizenwas0.21billion,butonly 22.1Pereente如ereitizenshoPPingonline.Uneertainrisks,theintentiondegreeand trUstProblemalsoaffeetcustomers,5shoppingbehavior.HowtoemPolderthe shoPPingoulinemarket15muehworthytoPayattention. ManyartieleshaveanalyZedtheProeessandfaetorsofshoPPingonlineandgot someachievements.Thisartieleeonsiderweshouldfirstlyeolleetthetrue, exaet,timelyandeffeetiverequmentimformationofeonsumerstodireetthe ProduetionandthentoimProvethestructureandthemarketingartifieeofshopping onlinetoachievemutualbenefitandwin一wingoodmarketforeonsumersand Produeers.ThisresearehbeginswiththedeveloPmenstatusofoureountryls 义北京邮电大学工程硕_卜专业学位报告 E一commeree,andthenanylizesthefeasibilityofsetinguPtheconsumer,5aceount st印bysteP,andtrystogetthesystemfoundationofthemodelofShoPPing Easy.Last,itanalizesthefeasibilityofShoPPingEasyonthefoundationofthe intemet,theeonditionsofthemarket,thecomPetitors,theeoreeomPctitive Strength,thebusinessmodelandtheProfitmodel. ThisartielemainlyeontentsfourParts. Part1.ThefirstPart15theintroduction.Itsetsforththebackgroundandthe meaningsoftheresearchandgivesthestu勿modelandstrUcture. Partfl.TheseeondPart15thebackgroundoftheShoppingEasy.Itbrings forththemodelsoftheShoppingEasyontheeonditionthatPredietthetendencyof thee一eonunerceandintemetshoPPingandanalyZetheexistingProblemsofthe presentiniernetshopping. Part111.ThethirdPart15thetheoryfounditionoftheShoppingEasy.It analizestheinierrelatedtheoriesandliteraturestoobtaintheProeessandfeatureofthe iniemetshoPPing.However,itProvesthefeasibilityoftheShoPPingeasyonthetheory throughstud协ngWbrdofMouthMarketingandExPerieneeMarketing,which15 neeessaryfortheProjeetsettinguP. PartIV.ThefourthPart15theanalysisofthefeasibilityoftheShoPPing Easy.ItanalyZesthefeasibilityoftheShoppingEasyonthePraetise.FortoSuPPort this,itresearehstheintemetfoundation,theeomPetitors,theeoreeomPetitive strength,thebusinessmodelandtheProfitmodelete.Italsoeontraststheadvantages andshorteomingsofthePresentiniemetsheppingtotheShoppingEasyandthento introdueetheeoreeomPetitivestrengthandtheProfitmodel,whichdernonstratethe PraeticalityoftheShoPPingEasy. KEYWORDS:E一eommerce:shoppingouline;requirementoftheeonsumer: eoreeomPetitivestrength北京邮电大学工程硕_卜专业学位报告 目录 第一章绪论#............01 1.1研究的背景和意义#01 1.2研究方法与报告结构04 第二章购物通项目提出的背景#心6 2.1网络购物起源及发展心6 2.2电子商务发展趋势08 2.3中国网络购物市场规模11 2.4网络消费的意义#12 2.5网络消费存在的问题#14 2.6购物通项目的提出16 第三章购物通项目提出的理论依据18 3.1消费主导的变更#18 3.2网络消费行为理论20 3.3信息成本24 3.4体验营销28 第四章购物通项目可行性分析31 4.1网络基础分析31 4.2市场环境分析40 4.3竞争对手分析44 4.4项目核心竞争力#47 4.5项目经营模式及盈利模式#51 4.6项目评价及建议#53