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蜈支洲岛品牌整合线上传播方案PPT

资料大小:37630KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/4/17(发布于海南)

类型:金牌资料
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文本描述
蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案 本案执行主策略: 入口抢占策略。 年度主题策略思考——我们要: 让不知道我的人知道我。 让知道我的人都向往我。 让向往我的人登岛消费! 蜈支洲岛美景-金龟探海 每个人心中都有一个海岛梦,一千种人一千种梦 阳光、沙滩、海岸线,与情侣牵手漫步,与家人共享美妙时光…… 海岛游旅行目的地层出不穷,马尔代夫、塞班岛、普吉岛…… 蜈支洲岛只是其中一个。 想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出,几乎是一个不可能的任务。 将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛, 让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。 我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务! 入口战略 完成这个任务的必由之路是—— 入口 战略 抢占入口 制造内容 引发UGC 形成声浪 以无线和社交入口为主的主动占领,形成有效的传播阵列,实现更广面积覆盖和更高曝光。 官方和原始受众一起制造第一波PGC(专业生产内容)传播内容,诱导沉默受众发声 在PGC刺激和诱导下,更多的受众发声,形成第二波UGC传播内容 更多受众的发声,对沉默受众形成更多的触及和影响,从而形成链式声浪。 关于入口,我们有太多的分析数据: 如何抢占受众行为入口? 三大入口体系 微信应用+手游 微博 贴吧 定位:纯移动入口群+圈层营销平台。 玩法:以微信为入口源,植入轻应用、手游、互动活动。 优势:最活跃的入口源,链式传播和病毒传播的基地。 定位:移动+PC跨界入口群 玩法:【1】一日一海报,一日一社交;【2】大活动主阵地。 优势:广谱人群影响基地,当前最热的公关阵地。 定位:移动+PC入口群,精准消费人群聚集平台 玩法:【1】受众主题交流阵地。【2】受众活动基地 优势:粘性大的精准人群平台,批量聚集同好网友。 基于受众群和当前最热点入口资源的理解,我们提出如下建议: 蜈支洲岛2015年数字整合传播 就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主 抢占入口,制造内容,产生内容,不断交互的过程 但是,我们要交互什么内容呢? 关于传播主题: 也许,多年来 我们一直试图告诉大家 蜈支洲岛是什么样子…… 人间仙境蜈支洲 ——中国的马尔代夫 我们一直以“我”为主向受众 输出蜈支洲岛的价值观念 传统时代,品牌向受众单方向输出信息; 移动互联网时代,受众向品牌输入信息,丰富品牌内涵; 品牌 受众 品牌 那么在受众眼中 蜈支洲岛到底是什么样子的? 怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的,对蜈支洲岛都有 不一样的认知! 也许,Ta们从未知晓蜈支洲岛 只是心中一直藏着一个海岛梦 身未动,心已远