文本描述
时趣互动(北京)科技有限公司 腾讯《如懿传》
BD创意突破方案 PART ONE Brief解读 PART THREE 品牌合作 PART TWO 策略推导 PART FOUR 创意传播 目录 CONTENTS 清晰目标,以泛娱乐为导向带动剧集的BD营销玩法;
构建基于《如懿传》内容本身出发的传播策略与概念。 第一部分 Brief解读 传播课题拆解 《如懿传》BD 传播需达成的目的:
声量目的:强化如懿传和腾讯视频的平台关联
品牌目的:提升腾讯视频品牌认知
传播核心诉求:
上腾讯视频,看如懿传
创意传播手段:
线下落地大事件曝光,回执线上强势引流
创意突破形式:
核心品牌串联合作、实现更有趣的资源置换 如何有趣?
一个超级概念包装一次连锁事件,
多种格调品牌展开层级突破玩法。 如何串联?
一生二,二生三,
核心概念-主题创意轴线
爆点事件-预埋传播爆点
多家品牌-圈层扩散突围 “如意”紫禁城
不负好时光 传播核心概念
概念阐述:
运用如懿传核心场景-紫禁城,围绕紫禁城各种元素展开BD合作,使用户在线上线下皆有沉浸式体验,在浓浓的宫廷氛围中享受如意,享受好时光 受众 腾讯 利用如懿传独播绝佳优势
让不负好时光渗透全网
联动品牌好时光一起燃 腾讯联动各品牌打造如懿好时光
看剧之余体验紫禁城生活
时光不负,追剧体验升值 伙伴 未播先火2018最受期待大剧
无论想吸粉还是想卖货
如懿传将是各品牌必争之地 传播动作拆解 1,紫禁城落地三里屯通盈中心,腾讯好时光夜市,与合作品牌及商场商家进行“围剿式”联动 - “香飘飘、蒙牛、喜茶、网易考拉
2,重点品牌创意合作 紫禁城最核心IP:故宫宝蕴楼合作party 异业权益置换 - 品牌开屏文案随时变换,合作物料logo露出,腾讯视频会员兑换 围绕情致、趣致、雅致推敲出符合《如懿传》气质、彰显“不负好时光”品牌主张的一系列品质级玩法。
层级推进“如意紫禁城 不负好时光”这一传播概念。 腾讯穿越好时光 故宫宝蕴楼Cos party
带你体验重生的美好时光。
- 创意阐述
在故宫宝蕴楼开一个穿越版party,邀请主演、KOL与腾讯视频会员参加。所有参与人员均需Cos成《如懿传》里面的人物,亲身沉浸式体验别人的人生,感受不一样的趣味惊喜。
腾讯视频倡导不负好时光,而穿越party是告诉大家,人生的每段时光都值得被重视,都是最好的时光。古人的生活离我们很远,但《如懿传》离我们很近。而今天的你可以是如懿、是海兰、是乾隆、是容嬷嬷……你和你的闺蜜/蓝颜将与《如懿传》的主演一起回到清朝……
现场将进行全程直播,未到现场的受众可线上观看,并参与到微博上的话题讨论。 整体创意构思