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MBA毕业论文_跨国药企AZ在华品牌运营策略研究DOC

良药企业
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资料大小:3188KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/4/6(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
改革开放以后,我国经济得到了迅速发展,同时中国作为最大的新兴市场,吸引了 众多跨国企业来华投资。随着市场条件的日益多变,良好的品牌运营不仅可以给企业带 来品牌资产的增值,还可以提高企业的竞争力。品牌资产作为企业的无形资产,在企业 成功发展中起到了关键的作用,尤其在21世纪,品牌在企业运营过程中起着至关重要 的作用,品牌资产的建立取决于消费者的选择,企业建立品牌资产有利于获得持久的竞 争力。 本文以跨国药企AZ作为研宄对象,从品牌运营的角度,分析了该公司在中国的品 牌运营的状况。跨国药企AZ自2001年来华投资运营以来,其作为全球前10的制药企 业,一直致力于重要领域的处方药的研发,在中国市场上取得了瞩目的成就。然而随着 国内外医药市场竞争的日益激烈,尤其是“专利悬崖”的到来,该公司遭遇了严重的打击, 加之新药的研发频频受挫以及深陷“贿赂门”,使得企业业务缩水,被迫在全球范围内进 行裁员,其品牌资产也正面临着挑战。 本文在回顾了品牌运营相关理论后,对跨国药企AZ进入中国医药市场的背景及其 在华运营概况进行了分析,并研究了该公司所处的行业竞争态势,通过SWOT的分析 方法,分析其优势劣势以及面临的机遇与挑战,进而对跨国药企AZ在华提升品牌资产、 优化品牌策略提出了相应的改进建议,包括明确企业的品牌定位,为品牌运营奠定基础; 选择合适的传播方式,提高客户对品牌的联想度;合理利用品牌拓展策略,提高品牌知 名度;完善品牌管理,建立优质品牌资产等方面。本文通过对跨国药企AZ在华品牌运 营的研宂,为该公司以及中国医药行业的发展提供借鉴。