###整形美容2013年全年媒体传播策略 2013.6.20——2014.6.19 媒体传播策略 品牌塑造 目标群体 目标渠道 传播策略 传播目标 传播规划 媒体列表 行执细则 费用预算 品牌塑造三步骤 品牌塑造的第一步：提高知名度 目前，整形美容品牌方面还没有像“诺基亚”、“苏宁”这样的品牌，大家在提到整形美容的时候并不清晰这一行业中的领头羊是谁，我们所做的就是灌输“###整形是最好的整形美容机构”的认知到消费者心中，全面提高###整形在行业中的地位。 整形美容 ###整形 完成品牌知名度的提升在消费者印象中的形象转变 如何提高知名度？ 过年时期，很多人利用假期整形，希望新年新气象，在过年之前，我 们主要通过“过年”、“整形”、“新形象”等关键词对进行发幅度的新闻 发布，主要的发布媒体均为大型门户网站及专业网站，在节前造成品 牌突围的趋势。 我们采取专家账号在百度知道、新浪爱问、搜搜问问、39健康网四个 网站进行相关问题的提问和答复，形成活跃账号，同时也展示###专 家在这方面的主要优势。 主要的策略是利用搜索引擎中的热门关键词，对相应关键词进行监 测，同时，利用关键词在百度靠前位置的优势，进行相关稿件的撰写 和发布。 品牌塑造三步骤 品牌塑造的第二步：提高认知度 单纯知道品牌，对品牌的内容不甚了解也影响品牌的稳固，要巩固品牌，使品牌的形象更加生动鲜明，就要提高品牌的认知度，使品牌的形象更加具体。 ###整形 1、一个全国知名的整形美容机构品牌； 2、###整形中拥有注射抗衰老技术的发明人； 3、###整形拥有多项整形美容项目； 4、###整形目前在国内广受欢迎； 5、###整形拥有自己的整形“梦之队”； 6、… … 如何提高认知度？ 从###整形内部的优势项目入手，通过介绍优势项目在行业内的地位 以及相比其他整形机构所能达到的效果，对###整形进行深入的介绍 通过新闻的权威性、论坛网友的讨论，以及官方博客的正面回复，实 现优势的立体展现。 利用5-8月期间的多个节日，推出节日期间的特别专题，提出符合不 人群需求的整形项目，同时利用世博会等大型项目进行新闻话题的跟 风炒作。 从7月开始是大学生放假的时间，可以利用这段时间对学生整形在将 将来就业中的重要作用说明目前整形项目的存在使更多的人走上了自 己想要的工作岗位。 采用吸引人参与进来的网络活动的形式，使###整形在知名度上升的 同时，将项目更多的推广出来，增加人们对###整形内在项目的喜爱 直接提高###整形的访问人数。