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2020年最新药店营销策划方案DOC

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资料大小:8KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/4/2(发布于新疆)

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文本描述
药店营销策划
本文案的商品部分与价格带定位部分,颠覆了常规文案,请深刻理解应用
(教你如何选择商品、如何选择价格带)
备注:本文案虽已测试校验(还请理解参透后使用)
本文案带走请言谢(无心肺的除外)
XY大药房司庆立体策划拟定(简)
一、主题确定的依据
现状A:其他连锁营销推广现状缺陷
1)商圈覆盖面较小
2)促销品类过于松散缺乏单品类集中特点
3)推广手段缺乏高空辅助
4)营销定位只追随或者模仿,对消费者牵引不足
现状B:营销现状分析
1)大型促销(开业后)无持续性,缺乏势的延伸
2)小型促销活动匮乏,对大型活动没有形成点的支撑
3)前期主要以价格、会员、商圈集中渗透为主,缺乏品牌攻心层面的因素注入
4)对竞争对手的感官打压(浅表品牌认知),前期只局限在局域商圈打压,缺乏颠覆性。
5)除单一门店开业渗透以及开业宣传外,全连锁联动式活动较少,缺乏城市商圈同步品牌延伸以及门店印象连接
6)会员日的推广主要集中的门店内以及前期集中渗透,缺乏高空媒体的适度渲染
7)非功利型社区活动类型贫乏、社区活动对商圈的渗透次数贫乏、
二、策划主题确定与意图指向
主题1:会员日高空推广
依据现状因素A项3)与4)
主题作用:
1)对会员日进行电视台阶段性多频次、高密度播放,快速使会员日具备第一影响力,确定会员日首选的意图
2)会员日高空传播、门店内部宣传、社区会员办理等,形成立体传播界面,以迅速获得较快的会员发展
3)区别其他竞争对手单一的低空(DM)操作模式,以最快扩展传播途径达到最大的商圈渗透,拉大营销差距,体现差异化传播途径
制作与播放时段要求:
A制作:内容主题不可过分的强调折扣的表现,应以大于50%的内容进行企业内涵或者攻心因素内容的注入
B播放时段:共计6个月,前3个月高密度高频次播放,以抢占时段唯一性,杜绝竞争企业时段插入,后3个月减少频次,以减缓消费者视觉厌倦。
会员日广告内容与背景说明
广告词:
语言部分
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结束语:创造百姓健康生活
(注:徐坤的手写体宗旨与企业LOGO先后出现作为结束)
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各店地址:5家全标注在屏幕下侧
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1)选择开业时