中国休闲移动游戏 行业研究报告 2018年 2 报告摘要 行业概览 用户基本属性 休闲移动游戏类型主要包括:IO类、塔防类、消除类、跑酷类、音乐类、放置类、解密益智类 及模拟经营类在内的八种游戏类型 2017年中国休闲移动游戏市场规模达到252.9亿元，同比增长11.4%。增长率相较2016年有所 下降 休闲移动游戏的准入门槛较低且产品生命周期较长是相关产品在市场中的核心竞争优势 游戏买断费、游戏内购费及广告收入是目前市场上最常见的三类休闲移动游戏核心商业模式 游戏电竞化及游戏原生IP的泛娱乐化发展，是休闲移动游戏市场在近期内发展的两大核心趋势 休闲移动游戏用户中女性占比高达42.6%，30岁以上用户高达37.9%，用户分布十分广泛 休闲移动游戏用户主要集中在中国东部及东南部地区 休闲移动游戏用户中付费用户占比达64%，玩家在付费率及付费额度上都略低于竞技类用户 游戏直播在休闲移动用户中的普及率达30.8%，其中61.4%的用户每天都会看游戏直播 休闲移动电竞赛事在市场中的用户普及率达32.3%，《球球大作战》是目前用户认知度相对 较高的休闲移动电竞产品 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2018.2iResearchInc.iresearch 3 休闲移动游戏行业简介1 休闲移动游戏用户特点分析2 休闲移动游戏企业案例分析3 休闲移动游戏竞技化发展探索4 休闲移动游戏泛IP化及品牌化发展探索5 休闲移动游戏行业发展趋势总结6 4 休闲移动游戏的定义与特征 规则简单、易上手是休闲类游戏的普遍特质 休闲移动游戏泛指易上手的、规则相对简单的游戏。休闲类游戏是对具有类似特性的游戏品类的统称，其中包含多种游戏 玩法、游戏类型。 相较其他中、重度的游戏而言，休闲类游戏往往能在短时间内就带给玩家快乐，游戏与玩家的交互会相对较弱，游戏中一 般也不具备复杂的属性、操作与世界观设定。休闲类游戏致力于通过多变的玩法、题材，在有限的时间内给玩家带来无限 的娱乐体验。 休闲游戏与非休闲游戏的核心区别分析 游戏难度相对更大， 更具挑战 游戏总体时长 较长 游戏产品中有大量成功 的大制作产品 游戏产品 以小制作为主 游戏总体时长 较短 游戏门槛 相对较低 休闲类 移动游戏 非休闲类 移动游戏 玩家的游戏沉浸度 相对较浅 玩家的游戏沉浸度 相对较深 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2018.2iResearchInc.iresearch 5 休闲移动游戏细分类型分析 报告主要针对八种休闲移动游戏细分类型进行分析 报告中所概括的休闲移动游戏类型主要包括:IO类、塔防类、消除类、跑酷类、音乐类、放置类、解密益智类及模拟经营类 在内的八种游戏类型。 值得注意的是由于“棋牌类”游戏具有较独特的用户与产品特性，因此本次报告未将棋牌类游戏归入休闲类游戏进行研究。 休闲移动游戏 IO类塔防类消除类跑酷类音乐类 解密 益智类 经营 养成类放置类 其他 休闲类 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2018.2iResearchInc.iresearch