PROSUN新媒体运营方案 Part1 策略定位 Part2 具体内容 Part3 运营手段 Part1 策略定位 从品牌&受众人群出发，量身定制PROSUN自媒体运营策略&定位 每一副prosun太阳镜，都是时尚与科技的完美 融合； 严谨的制造工艺让每一位佩戴者都能拥有舒适的 体验； 数十年专注研发光学技术让每一片镜片都能满足 越有品位的你，对品质越有追求； 购买一件货品，除了需求，更是对品牌的信赖； 故事能吸引你的目光，但真正打动你的是产品背 后的专业和技术； 对自己更好，对家人更好，选择prosun 最专业的需求 感性诉求：成熟、家庭 About Brand 品牌现阶段所想向消费者传达的核心内容 理性诉求：工艺、科技 核心人群描述 对［品质］有要求，对品牌有筛选的［成熟］男性； 在［工作］上有一定成就，有自己的一套品位哲学； 大部分有［家庭］孩子，物质上希望追求更好的 About Them 这群人有什么特征？ 生活 品质生活，享受人生 科技 关注科技资讯 品位 有时尚品位，会打扮 家庭 年龄集中在25-45岁 从成熟魅力型男着手（核心目标消费群），传播映射覆盖女性、儿童群体 抓住他们关心的关键点，利用Prosun自媒体进行沟通 策 略 以男人的方式与男人沟通 以公关的方式与运营自媒体 以专业的形象在行业突围 爱上产品 -via- 产品故事 爱上品牌 -via- 情感沟通 最终目标 提升品牌［知名度］和［美誉度］ 让潜在消费者更［了解品牌与产品］，产生［好感度］与提升［忠诚度］ Part2 具体内容 以公关的手段运营，以提升品牌形象为目的创造内容 运营主线 日常线 潜移默化， 增进消费者感情 日常内容／互动多元 化，针对消费者特征 创造受欢迎的内容 互动线 品牌互动， 提升自媒体人气&热度 品牌落地自媒体核心 互动，助力销售旺季， 提升品牌形象 事件线 事件营销， 以公关思维运作自媒体 结合代言人&社会舆 论热点进行娱乐事件 营销，提升知名度 资源线 肄业联盟， 跨界互通共同用户 联合拥有共同目标受 众的品牌／群体进行 合作，实现双赢 潜移默化，塑造品牌行业专业形象，增进消费者感 情 日常线 日常内容 微博每天2-3条，微信每周2-3条 内容方向 科技工艺 质感生活 家庭亲子 旅行户外 娱乐热点 每篇内容最终落脚点都结合品牌 & 产品