文本描述
南昌广播电视大学开放教育专科毕业作业
题目: 江西鸿运
比亚迪4S店店庆促销活动策划书
作 者: 彭云清
院 系: 南昌广播电视大学
专 业: 工商管理专科
年 级: 2012级
学 号: 1236001451382
指导教师: 喻老师
答辩日期: 2014年12月
目 录
一、活动目的……………………………………………………………1
(一)提高汽车销售业绩………………………………………………1
(二)提升4S店品牌形象 ……………………………………………1
(三)引起潜在消费者关注……………………………………………1
二、市场营销环境分析…………………………………………………1
(一)政治环境分析……………………………………………………1
(二)社会经济环境分析………………………………………………1
(三)市场环境分析……………………………………………………2
三、江西鸿运比亚迪SWOT分析 ………………………………………2
(一)优势………………………………………………………………2
(二)劣势………………………………………………………………2
(三)机遇………………………………………………………………2
(四)威胁………………………………………………………………3
四、活动主题……………………………………………………………3
五、活动时间、地………………………………………………………3
六、活动前期宣传………………………………………………………3
七、终端布置方案………………………………………………………3
(一)店外气氛营造……………………………………………………3
(二)店内环境布置……………………………………………………4
八、促销活动内容………………………………………………………4
(一)进店免费礼………………………………………………………4
(二)周年店庆特价礼…………………………………………………4
(三)购车豪华礼………………………………………………………4
(四)抽奖现金礼………………………………………………………4
(五)折旧千元礼………………………………………………………4
(六)阳光服务礼………………………………………………………5
九、促销宣传费用预算…………………………………………………5
十、安全控制…………………………………………