怡美缇 品牌思考与传播建议 Copyright2015BlueFocus.Allrightsreserved. PR & & 目录 1 任 务 界 定 2 品 类 真 相 与 消 费 者 沟 通 机 会 点 3 沟 通 主 题 与 传 播 策 略 4 规 划 数 字 创 意 5 创 新 服 务 内 容 团 队 介 绍 Awareness 基于伊美婷更名为怡美缇，并发布新剂型产品等事件，全面提升怡美缇 的品牌认知度，重新占领消费者心智。 WordofMouth 在怡美缇新剂型产品全新问世之后，通过与目标人群的深度沟通，迅速 打造产品及品牌口碑，提升品牌美誉度。 Business 基于品牌认知度及口碑的打造，实现消费者购买频次的提升，助力销售 业绩的增长和市场份额的扩大。 任务界定 品类真相 与消费者沟通机会点 Copyright2015BlueFocus.Allrightsreserved. 从1995年伊美婷首次进入中国，到2016年中文名称更换为怡美缇 时间跨越20载，品牌不可避免开始固化 如何借更名及新剂型产品上市，刷新在消费者心目中的品牌印象 是我们需要着力解决的问题 我们的课题