日升日美连锁超市促销培训课程 1 日升日美连锁超市 集训营系列课程之促销（二） 日升日美营运部 赵金亮 二零一一年三月 2020-07-20 日升日美连锁超市促销培训课程 2 第一章 关于DM快讯 一、超市为什么要使用DM快讯 DM快讯是超市专门组织的一种特价商品目录，以彩色海报的形式发放给顾客，用以激发顾客的购买欲望，是一种行之有效的促销手段。 2020-07-20 日升日美连锁超市促销培训课程 3 二、怎样让DM快讯的制作周期带动整个超市的商品周期： 1、通常DM快讯的有效周期设定为14天，（可根据地区差异性更改档期时间）这是根据商品选择、组织、谈判为根据拟订的，一年中将有24期DM快讯诞生。 2、DM快讯的周期也带动了促销活动周期，每期DM快讯的制作周期于每个月超市主流商品活动、促销活动和主题活动的更换周期是统一的。 2020-07-20 日升日美连锁超市促销培训课程 4 三、让DM快讯成为超市导购高手的两大基础 基础一： 1、企划部人员在本期DM快讯开始前七周与采购部人员一起根据拟订好的DM快讯计划讨论确定本期DM快讯的商品计划。 2020-07-20 日升日美连锁超市促销培训课程 5 基础二： 2、商品： 1）.ＤＭ的设计中核心内容就是商品，所以每一个单品的图片要求像素值在２０４８×１５３６pdi，同时相机本身的像素要在２００万pdi以上（建议不要使用传统的胶片机进行ＤＭ快讯的拍摄，因为传统相机拍摄结束后的冲洗、扫描都将造成原像素值的丢失） 2020-07-20 日升日美连锁超市促销培训课程 6 2）.设计版面上商品都是一个单品对应一个价格的组合，除去底色外单品和价格有一个设计关键就是在观看者的视觉感应上，商品和价格是“跳”出来的。同时在ＤＭ商品的版式设计中从每一个单品到每一大类的商品组中都是采用不同的间隔手法加以区分的。 3）构图：ＤＭ快讯无论是活动版面还是商品版面构图的结构都是底色＋图片＋文字＋花絮＝饱满，来完成的。 2020-07-20 日升日美连锁超市促销培训课程 7 四、度身打造DM的专家——制作规格： 1、规格一：装订型 这是超市ＤＭ普遍采用的类型，这种类型的版式设计就有封页、封底和内页的区分，传统的版式安排是封页体现活动主题信息内容及活动有效期，封底体现特别推出的惊爆商品或新品或主题商品及超市的各项增值服务的总述，内页则是按照商品大小分类、商品活动主题分类的顺序排列而成。