海尔粉丝同城会活动年度提案 —— 盛唐世纪 2016 . 6 方案目标 活动规划 创意DEMO 1 3 4 5 公关策略 人群分析 2 方案 目标 是挖掘海尔粉丝 我们的目标 最纯正的DNA 让营销回归本真！ Let marketing return to the truth 通过创意主题活动，打造海尔粉丝平台品牌 通过有效的线上下交互，增强粉丝归属感 将用户转化为粉丝、将粉丝转化为铁粉 我们的用户在做什么？ 我们的粉丝喜爱什么？ 我们的铁粉怎么铸成？ 用真实生活带来体验 从产品本身得到享受 让热爱转化成为钟爱 人群 分析 那么，从生活品质向生活品味的过渡中，用户、粉丝 在消费及生活方式方面呈现出了怎样的特征？ 他们 有无限的可能 ··· ··· 却一定是品格重合风格 他们 风华正茂，开始追求从生活品质到寻求精神的反哺 运动 公益 田园 潮流 旅行 他们 青春无敌，却愈加注重个人修养的不断修炼 读书 品茶 听音乐会 青葱年华，各自精彩 没有背景，更看一路风景 青春之美，不就在于存在无限可能吗？ 我们的用户、粉丝，正靠自我打拼的激情，奋进在笃定的道路上。 海尔粉丝同城会平台的主流粉丝特征： TA们在25 - 45岁之间，向往自由，热爱生活； TA们朝气蓬勃，满怀打拼的激情，行走在奋斗的路上； TA们作为互联网原住民，乐于分享，重视推荐； TA们注重生活质量，但更注重生活态度 通俗去讲，海尔粉丝的显性特征就是 有逼格，有个性，懂生活、不丢分！ 公关 策略 2015年，海尔已建立完善的粉丝 同城会交互体系通过虚实网交互， 积蓄了足够的粉丝管理资源 2016年，粉丝同城会平台 渴望破土、拔节、成长 ··· ··· 作为粉丝线上下交互的最佳载体 线下主题品牌公关 将成为海尔粉丝同城会提升影响、快速聚拢粉丝、提高粉丝粘度的不二选择. 2016，让我们种植理想，开启蜕变之路！ 海尔粉丝同城会 2016年公关思路 SO，我们需要一个平台，链接、深化 我们需要一个主题 , 传播、提升 看一看，海尔粉丝同城会主题品牌公关最大的责任是什么？ · 与用户、粉丝建立更好的互动关系，基于产品体验建立满足于现实与未来的社会体验； · 激发品牌、粉丝平台与用户、粉丝间一致的深切共鸣； · 配合线上传播，打造完善的海尔粉丝体系，为品牌沉淀更大数量铁粉，并为产品迭代、销售提供全新的路径。 通过线下公关配合线上传播 打造海尔铁粉 一群高度认同海尔精神的人 海尔的价值观 = 同城会粉丝的人生观