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2020年芭塔红酒微电影《我行我要》策划方案DOC

我行我酷
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资料大小:18KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/2/10(发布于河北)

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文本描述

《芭塔红酒》微电影策划方案
《我要我行……》
XX广告公司
2012年6月25日
双方共识
   经过两轮双方有效的沟通,我们已达成如下共识,《芭塔红酒》推广的微电影,确定现实题材,用侧重生活化的风格,表现“芭塔”红酒的品牌精神——真实而自我。
项目理解 
“芭塔红酒”作为全球第一款女性红酒,其品牌精神——我是芭塔女人,真实而自我。我要真实,我要自由,我要工作,我要男人……九个元素 解构、明细地定义芭塔女人。“要”表达了女人的一系列愿望,只是准确地倾听到了现代女人的心声,这是“自我”的层面和维度。而只有将“要”这内心的想法付与行动,那女人才是“真实”的。即“要”是女人自我意识萌发的状态,而“行动”才是“塑造”真实女人的有效方法。
因此,我们从“芭塔”红酒的品牌精神着手,深入分析,提炼出其中的“元焦点”——“行动”。让行动来解读、呼应和阐释、满足“要”。
核心创意——行动
我要自由
我要工作
我要男人
……
刚“要”有什么用?
还得行动……
《我要我行……》影片塑造了一个敢想且立刻将想法付与行动的都市白领女性——左小米……故事中左小米用一连串的行动将“芭塔”红酒的9个概念落实在行动中,带给人们立体的丰富的形象维度.
“行动”是对“要”
最准确的解读
“行动”是对“要”
最深刻的阐释
“行动”是对“要”
最完美的呼应
……
故事梗概——《我要我行……》
下班后,小米像往常一样往家赶,大街上的她一副无所事事的样子。她忽然想起一家自己常去消磨时间的小书吧,可是当她来到书吧时,发现书店改成了快餐店。与小米很熟的老板娘向小米推荐了一家与朋友新开的酒店。说“你读万一本书,不如抽点时间读一下自己。”果然,小米来到酒店,一个戴着神秘面具的服务员向她介绍了一款红酒。当晚,小米喝得微微醉,并将红酒的酒瓶带回家放在窗台前。睡觉前,她将一张写有“我要自由”的纸条投入酒瓶。
第二天,小米在昏睡中猛然醒来,匆匆洗漱、穿衣、上班……当小米来到公司时,看着紧锁的大门,才意识到今天是周末。气急败坏的小米回想到昨晚自己的心愿,于是她做了一个让大家怎么也想不到的决定。
星期一,当同事来到上班时,发现公司的玻璃门上、墙上、空中到处画着、挂着“我要旅行-左小米”的字样……小米请了一个月的长假,同事和主管觉得匪夷所思。
小米旅行回来后,她将一个写有“我要工作”的纸条投入酒瓶。这时碰巧总监连夜加班追赶项目而累倒,面对突发事件,大家措手无策,小米勇敢地站出来,顶替总监的位置,带领大家继续跟进项目,最终成功击败对手,让公司刮目相看。庆祝大会后,小米特意邀请了公司所有的姐妹去自己家中