你制造光明 万科点亮生活 【中国·中山】 这个城市在飞速的发展，迅猛的变化，但空气中总有些迷人的东西从未改变。品尝中山、享受中山、观察中山，爱上中山，传承着古老而美好时代的小巷子，散发着诱人香气的经典美食； 古镇镇是中山市下辖镇，位于广东省中山市西北面，中山、江门、佛山市（顺德区）三市的交汇处，毗邻港澳。 全镇总面积47.8平方公里，下辖12个行政村、1个社区，2010年常住人口15万。古镇镇是“中国灯饰之都”，2014年灯饰业总产值达160.8亿元，占中国市场份额的60%以上；出口总额4.8亿美元，产品出口到港澳台、东南亚、日本、美国及欧洲等130多个国家和地区。 中山古镇镇 当万科在踏上了这片土地的时候，带着对这座城市的探索与热爱之心，全面推进先进的建筑工艺和生态居住环境，相继呈现出城市生活范本，成就无数中山人的人居梦想。现在，集合万科对于中山的深挚之情，点亮生活梦想之光； 筑一座城，点亮满街灯火 ACTIVITY OVERVIEW 活动策略 Where？ Who？ How？ 公交车站 事件营销 扫二维码点亮中山 中山商业圈 荧光美女巡游 定制礼品派发 万科城展点 展点开放 游戏互动 惊喜大抽奖 Where Who 从活动目的，人群邀约上分类 政府领导、万科城项目领导 媒体人士 加深媒体合作，传播知名度 中山古镇灯饰城商家 当地具有一定购买力的商家客户群体 How 以怎样的形式展示？ 共同助力点亮中山古镇 邀请全城宾客一同扫描二维码进入H5页面，与万科城一同点亮中山古镇新的人居生活 荧光美女惊现中山，引人瞩目 身穿荧光服饰的美女在中山各大灯饰城、商业广场等地进行巡游快闪，沿途引导市民扫描二维码以及派发定制小礼品； 创意、震撼 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴 1 前期预热宣传 Preheating propaganda EVENT HYPE 事件炒作 点亮中山满街灯火 通过线下“巨型的电灯泡”、“荧光动感美女惊现街头”事件、线上全范围点亮中山古镇H5疯狂转发，立体话题炒作为万科城展点开放预热。开放当天通过惊艳的展现方式，制造全中山人关注的热门事件，为项目入市立形象； EVENT HYPE 事件炒作 事件步骤 一、中山街头沿途公交车站惊现巨型电灯泡，点亮中山人回家之路 二、中山古镇灯饰城等商业圈荧光动感美女事件预热 EVENT HYPE 事件炒作（A） 一、“粗啥事了” 中山古镇街头惊现巨型电灯泡，点亮中山满街灯火 中山古镇公交车站广告位及商业广场处设置巨型感应电灯泡，晚上中山市民途径巨型电灯泡时，电灯泡自动感应发光，多个巨型的电灯泡点亮中山满街灯火，引起中山市民关注，现场将事件全城拍摄，进行网上病毒视频炒作；