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京东到家年度公关传播方案PPT

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资料大小:24520KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/2/6(发布于辽宁)

类型:金牌资料
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文本描述
突围2016 京东到家年度公关传播方案 蓝色光标呈送 方案导读 一、2015年传播复盘 二、2016年传播思考 三、2016年传播规划 入股永辉超市 生鲜到家上线 核心事件 促销及日常传播 区域开站 【新闻稿件】 《不止便宜还得快 京东到家“1020宅购节”低价来袭》、《京东到家“1020宅购节”销售喜人 单日订单量突破10万》 总计发布82篇 【场景海报】制作情境海报,由官方及第三方账号转推,阅读超过2,700; 【互动H5】制作互动游戏H5《拯救宅人大作战》,8个第三方微信账号转推,阅读数超过250,000; 【内宣微信扩散】品牌宣传趣味长图文传播,在微信平台转推互动5次,阅读量超过113,510 【二次元海报】宅购节二次元海报、二次元情景剧等内容,通过微信大账号转推曝光4处; 【二次元情景剧】优酷平台推广,获208,000次点击量 【房车微信扩散】9个城市9辆房车线下造势,媒体、KOL体验线下活动,在微信平台转推互动15次,话题阅读量超过424,775。 活动内涵:借助京东到家“宅”文化的传播,推广京东到家的服务理念,彰显京东到家商品品质和行业地位的同时,增加装机量。 传播层面:广互动,以H5、场景海报、二次元场景剧等形式,扩散京东宅购节信息;全覆盖,根据各区域特点策划线下事件,提升京东到家整体影响力。 传播策略 线下联手12个城市的超市,线上每天主推一款爆品,并在12日当天通过策划“抢空超市”事件、引发消费者对京东到家双12期待。 传播策略 线上平台 配合爆品促销,通过新闻稿、微信图文、KOL预测评论,引发消费者对京东到家双12的关注。 线下超市 联手永辉超市召开“生鲜到家”启动仪式,邀请主流媒体到处见证,引发媒体报道160频次。 事件引爆关注 制造绿马甲搬空超市事件,在11个城市站投放新闻稿件,将京东到家促销信息进行重点曝光。 BTV财经《首都经济报道》进行深度报道。 科普微信稿件在25个区域微信平台发布,阅读量总计321,439次。 业绩曝光定调收尾 发布趣味战报—— 内容上,从城市销售数据、爆品信息等维度进行内容创意; 数据上,趣味数据战报共计发布在@大忘路@万万没想到 等微信平台上,相关阅读量总计36,617次。 从媒体关注度来看,经过近一年的传播,京东到家在百度新闻被收录的相关报道约40500篇,微信渠道收录4511条,对媒体实现了有效覆盖。 从用户关注度来看,6月、7月、10月和12月,随着大事件传播关注度明显提升,双12期间达到搜索最高峰14000,对用户实现了广泛曝光。