2018年华南区年度媒体线上传播方案 1 2 2017年年单项目投放阶段总结回顾 华南区一汽大众车型现状分析 2017年华南区媒介传播规划 目录Catalogue 3 互联网媒介环境分析 2017年华南区媒介传播规划 4 2018年华南区年单规划建议 目录Catalogue 2017年年单项目投放阶段总结回顾 2017华南年单阶段总结 | 2017各大区年单投放阶段对比 年单项目总结： 2.20 11.30 10.16 千人曝光成本：￥ 3.17 点击成本：￥ 1.55 线索成本：￥ 392 点击率 0.20% 线索转化率 0.40% 整体项目成本 Cost analysis 2017华南年单阶段总结：各项效果表现 2017年华南区年单在2月20日-10月16日：总花费899万，获得曝光28亿次，点击580万次，均超出预估曝光、点击数据，表现较好。 从CPM和CPC实际数据看，汽车之家的CPM成本相对更低,太平洋汽车的CPC成本相对更低。 表现整体数据一览，易车网的转化最好，CTR达0.64% 2017华南年单阶段总结：线索集客效果表现 2017年华南区年单在2月20日-10月16日：线索收集整体表现较好，线索成本低于预估值。 分媒体看，太平洋汽车网集CPL成本最低；其次为易车。 2017华南年单阶段总结：汽车之家投放点位表现 2017年华南区年单在2月20日-10月16日汽车之家投放的广告位中，移动端的点击率效果要优于PC端的表现。转化效果表现较好的位置：汽车报价app 开屏、违章查询APP开屏广告(A/D)，点击率分别为6.68%和3.77%。。 建议以后的投放可以强化移动端的投放，尤其是转化效果较好的位置。 2017华南年单阶段总结：易车投放点位表现 2017年华南区年单在2月20日-10月16日易车投放的广告位中，所投放资源点击率表现稳定，转化效果表现相对较好的位置：汽车报价大全APP焦点图，点击率为0.76%。 建议以后的投放可以移动端和PC端相结合，双端覆盖强化综合效果。 2017华南年单阶段总结：太平洋汽车网投放点位表现 2017年华南区年单在2月20日-10月16日太平洋汽车网投放的广告位中，投放的点位均为PC端的资源，点击率表现较好的位置为：首页定向车市焦点图。 建议以后投放可以继续选择PC端中表现较好的资源强化效果。 一汽-大众线下活动配合执行情况-汽车之家 线上区域优质三端资源保障传播报名效果 线下落地购车，市中心场地+互动活动和多重奖品。刺激用户购车转化