文本描述
融创·玖樟台操盘实录 L.1 碰到要卖天价的假豪宅怎么办 上限
主体
下限 玖樟台 2.5万
东方星城、天阳文晖、尚城国际、天城府、杨柳郡
本案因产品形态的唯一性,并无绝对意义上的业态竞品,但可以通过稀缺
的洋房形态实现竞争阶层的跃升,与上层定位的中央公馆、新都会1958等相
同总价区间的公寓产品形成竞争,实现对其客户的牵引与形象的对等; 市场格局占位
5万+
武林壹号
武林外滩
君玺
华家池(4.5万+)
4万+
新都会、朗诗文晖地块
中央公馆
(近3万)东宸、中央公园 如何在城东实现 高层35000+
洋房40000+ 本案最大营销策略命题 市场逻辑/产品逻辑/客群逻辑 POINT 1 建立消费者的购买逻辑 建构项目价格的三个逻辑 市场逻辑 1-洞察土地价值 据统计,2016的土地价格被刷新了23轮,与2013年的土地价格比较,涨幅最大的是未来科
技城和申花板块,城东新城涨幅只有11%,之所以会有相对滞后的印象,是由于在1月本案
土地成交之后,土地市场比较平静,所以给市场造成了一种错觉。 未来新宅地预见土地价值 建筑面积达18万方的彭埠单元R21-33
地块,将在近期入市,如果以申花板
块为例,1月份天阳以19695拿下武林
邸地块,8月融创创下34028的楼板价,
7个月地价涨幅达到73%;而城东在
本案之后没有过新宅地的成交,如果
按此推算,时隔7个月,该新宅地的
价格将突破28000. 本案 2016年12月26日,杭州当年最后一场土拍,经过31轮
报价,世茂集团最终以66.42亿元成功竞得江干区彭
埠单元R21-33地块,折合楼面价高达36461元/平方米。
未来该地块预期出售价格将在45000以上。 POINT 2 运用市场可信的未来预期增加购买信心 市场逻辑 2-板块归属定义 市场数据似乎在告诉我们城东很好卖。。。但对于城
东卖40000仍然没有说服力 武林东翼 文晖 城东新城核心 一脉华家池(凯旋路) 那么该以何种板块归属,
才能赢得恰当的竞争占位,获得价值最大化? 德胜路是浙江人的德胜路 机场路是杭州人的机场路
华家池板块已经牢牢树立了4.5万+的市场价格认知,并形成了
中央公馆的板块外延
在这个区域内的地缘客户对华家池的眷恋要高于武林门
本案客户与华家池板块的客户地图将有二分之一交圈 板块定义市场观点 Viewpoint