助力中国游泳队，美耀里约！ 舜风传播 敬呈 2016年4月 影院线下互动细化方案 Brief 传播周期：2016年7-9月 目标市场：全线市场侧重二三线 核心人群：25-30岁年轻女孩 传播内容：欧诗漫游泳队元素游戏 传播目的：提升品牌知名度，强化品牌渗透率 品牌：欧诗漫 活动收官传播 7月 引爆期 8月 收官期 8月 活动期 传播 目标 奥运开幕 创意 亮点 舆情监控及维护 传播主题 助力中国游泳队，美耀里约！ 影院活动 引爆活动的铺垫 7月20日-8月4日 8月5日-8月21日 8月22日-8月30日 smart wall、品鉴赏活动、 影院其他创意活动 H5主题：一起为奥运游泳队夺金助力！ 针对H5： 【微信公众号回复口令领取有照片墙】 【3D喷绘版照片墙将在4城影院展出】 影院线下活动是否易于传播？ 活动主题是否能引发网友关注？ 需要一套易于传播的话术 需要一个引爆点 烘托出来 如何制造一个引爆点？ 将活动烘托出来？ 引爆点-线上助力奥运公益活动 H5主题：一起为奥运游泳队夺金助力！ 一起为 奥运游泳队夺金助力！ 长按瓶身 语音助威 邀请朋友一起为奥运游泳队助力吧！ 我要助力 线下公益活动-一起为奥运游泳队夺金助力！ 活动场地：北京三里屯、世贸天阶、国贸CBD 欧诗漫专卖店周围等地 目标人群：年轻时尚，潮流靓妹 活动形式：街头随访 活动道具：触控平板 活动内容： 随机邀请参与者助力中国游泳队夺金； 派发产品小样儿。 活动目标： 通过公益活动形式引发全民参与“助力中国游泳队夺金！” 告知8月5日（时间待定）OSM影院线下活动：游戏大屏&影院落地活动 引爆点-线下助力奥运公益活动 线下专卖店、影院、购物中心开展全民助力中国游泳队夺金的公益活动； 活动中告知奥运期欧诗漫影院的线下活动。 活动收官 加油人数累计186，592人！ 微信公众号回复口令领取有照片墙； 3D喷绘版照片墙将在4城影院展出； 引爆期传播阵地 传播 | 稿件规划 Content 互动游戏屏幕展现 影院促销活动 电影贴片排期 项目执行Timeline KPI预算 影院屏幕 屏幕中央珍珠 样式开启按钮 屏幕中央上方摄像头， 摄取目标头像 游戏开启 1 3 2 4 指定站位， 便于摄取头像 第一环节—运动员出现 2 1 画面右侧以动画特效形式出现三个OSM产品 产品消失，化身为 国家队游泳运动员 屏幕上三位运动员 第一环节—运动员打招呼 大家好，我们是中国国家游泳队队员，你想和我们一样，成为水中的珍珠，闪耀里约吗？那就快来和我们一起热热身吧！ 1 2 3 4 第一个动作：挥手打招呼 第二个动作：将手伸平放在胸前 第三个动作： 手上出现珍珠 第四个动作：说话 大家好，我们是中国国家游泳队队员，你想和我们一样，成为水中的珍珠，闪耀里约吗？那就快来和我们一起热热身吧！