.................................................................................................................................................................I Abstract.......................................................................................................................................................II 第 1 章 绪论 .............................................................................................................................................1 1.1 研 究 背景 及 意 义 ............................................................................................................................1 1.2 相 关 研究 现 状 综 述 ...................................................................................................................... 2 1.2.1 战略 管理 研究 现状 ...........................................................................................................2 1.2.2 营销 管理 研究 现状 ...........................................................................................................3 1.2.3 财务 管理 及风 险分 析研 究现 状 ...............................................................................4 1.2.4 农药 项目 管理 研究 现状 ................................................................................................5 1.3 研 究 方法 和 主 要 内 容 .................................................................................................................7 1.3.1 研究 方法 .................................................................................................................................7 1.3.2 研究 内容 .................................................................................................................................7 1.4 研究 技 术 路线 ................................................................................................................................8 第 2 章 项目 概 况 ...............................................................................................................................10 2.1 项 目 背景 ..........................................................................................................................................10 2.1.1 项目 企业 情况 及选 址 ...................................................................................................10 2.1.2 项目 实施 地及 配套 条件 ............................................................................................. 10 2.1.3 项目 产品 构成 及特 点 ...................................................................................................12 2.2 项目 建 设 内容 及规 划 .............................................................................................................14 2.3 项目 建 设 进度 计划 ...................................................................................................................14 第 3 章 宏达 实 业 公司 农药 项目 环 境 分 析 ........................................................................16 3.1 宏观 环 境 分析 —PEST 分 析 .................................................................................................16 3.1.1 政策 环境 ...............................................................................................................................16 3.1.2 经济 环境 ...............................................................................................................................17 3.1.3 社会 环境 ...............................................................................................................................19 3.1.4 技术 环境 ...............................................................................................................................19 3.2 五力 模 型 行业 竞争 分析 ....................................................................................................... 20 3.3 农药 行 业 及产 品市 场分 析 ..................................................................................................23 3.4 项目 内 部 环境 分析 ...................................................................................................................27 3.5 项目 内 外 环境 综合 分析 — SWOT 分析 .......................................................................... 29 第 4 章 宏 达 实业 公司 市场 营销 STP 分析 及营 销策 略 .........................................32 4.1 市场 细 分 .........................................................................................................................................32 4.2 目标 市 场 选择 ..............................................................................................................................324.3 市场 定 位 .........................................................................................................................................32 4.4 营销 策 略 .........................................................................................................................................33 4.4.1 产品 策略 ...............................................................................................................................33 4.4.2 定价 策略 ...............................................................................................................................34 4.4.3 渠道 策略 ...............................................................................................................................35 4.4.4 促销 策略 ...............................................................................................................................36 第 5 章 宏达 公 司 项目 生产 工艺 方 案 及 组 织管 理 .......................................................37 5.1 生产 工 艺 技术 方案 ...................................................................................................................37 5.1.1 草铵 膦原 药生 产技 术方 案 ........................................................................................37 5.1.2 草铵 膦水 剂生 产技 术方 案 ........................................................................................37 5.1.3 唑虫 酰胺 生产 技术 方案 ............................................................................................. 38 5.1.4 DL—高丙 氨酸 相关 中间 体生 产 技 术方 案 ....................................................39 5.2 宏达 公 司 项目 组织 管理 ....................................................................................................... 40 5.2.1 宏达 公司 项 目 组 织 结构 ...............................................................................................40 5.2.2 宏达 公司 管 理 团 队 ..........................................................................................................41 5.2.3 项目 人员 配 置 及 培 训 .................................................................................................... 42 第 6 章 项目 财 务 与风 险分 析 ....................................................................................................44 6.1 项目 投 资 估算 ..............................................................................................................................44 6.2 项目 资 金 筹措 ..............................................................................................................................46 6.3 项目 财 务 预测 ..............................................................................................................................46 6.3.1 项目 成本 费用 估算 .........................................................................................................46 6.3.2 营业 收入 及税 金估 算 ...................................................................................................47 6.3.3 项目 损益 和利 润估 算 ...................................................................................................48 6.3.4 项目 现金 流量 预测 .........................................................................................................48 6.4 项目 经 济 效益 评价 ...................................................................................................................49 6.4.1 项目 净现 值 .........................................................................................................................49 6.4.2 项目 内部 收益 率 ..............................................................................................................49 6.4.3 项目 投资 利润 率 ..............................................................................................................50 6.4.4 项目 投资 回收 期 ..............................................................................................................50 6.5 项目 风 险 分析 与防 范对 策 ..................................................................................................51 6.5.1 市场 风险 ...............................................................................................................................51 6.5.2 管理 风险 ...............................................................................................................................52 6.5.3 技术 风险 ...............................................................................................................................52 6.5.4 财务 风险 ...............................................................................................................................536.5.5 政 策 风 险 ...............................................................................................................................53 结论 ..............................................................................................................................................................55