目录 1.导论.............................................................................................................................1 1.1 选题意义...........................................................................................................1 1.2 研究内容...........................................................................................................1 1.3 研究方法...........................................................................................................2 1.3.1 资料法........................................................................................................... 2 1.3.2 访谈法........................................................................................................... 2 1.3.3 实地考察....................................................................................................... 2 1.3.4 问卷调查法................................................................................................... 2 2.文献综述.....................................................................................................................3 2.1 品牌的定义.......................................................................................................3 2.2 品牌策略的定义...............................................................................................4 3.JSB 产品品牌营销环境分析.....................................................................................5 3.1 我国医药行业环境...........................................................................................5 3.1.1 我国药品零售市场行业环境....................................................................... 5 3.1.2 我国补益类市场行业环境........................................................................... 7 3.1.3 我国补肾类市场行业环境........................................................................... 9 3.1.4 我国补肺类市场行业环境......................................................................... 11 3.2JSB 产品内部环境..........................................................................................13 3.2.1JSB 产品发展现状分析...............................................................................13 3.2.2JSB 产品 SWOT 分析..................................................................................13 3.3JSB 产品品牌策略的必要性..........................................................................15 4 JSB 产品品牌现状...................................................................................................16 4.1JSB 产品品牌传播的问题..............................................................................16 4.1.1 品牌知名度低............................................................................................. 16 4.1.2 品牌传播内容局限..................................................................................... 16 4.1.3 品牌传播建议............................................................................................. 18 4.2JSB 品牌营销存在的问题..............................................................................19 4.2.1 计划脱离实际............................................................................................. 20 4.2.2 营销执行技能较差..................................................................................... 20II 4.2.3 企业各层次的责任不明确......................................................................... 20 5.JSB 产品品牌策略制定...........................................................................................21 5.1JSB 产品品牌定位..........................................................................................21 5.1.1 产品品牌定位的一般原则......................................................................... 21 5.1.2JSB 产品品牌定位.......................................................................................22 5.2JSB 产品品牌形象设计..................................................................................24 5.2.1 产品品牌形象一致性................................................................................. 24 5.2.2JSB 产品品牌形象设计理念.......................................................................25 5.3JSB 产品品牌营销的思路..............................................................................25 5.3.1JSB 产品消费人群.......................................................................................25 5.3.2JSB 产品主要消费区域...............................................................................27 5.3.3JSB 产品购买渠道.......................................................................................29 5.3.4JSB 产品购买习惯.......................................................................................29 5.3.5JSB 品牌营销策略.......................................................................................31 5.4JSB 产品品牌传播..........................................................................................32 6.JSB 品牌策略推广计划...........................................................................................34 6.1JSB 品牌营销实施计划..................................................................................34 6.2JSB 品牌传播实施计划..................................................................................35 7.结论...........................................................................................................................37