问鼎昆仑 悦己生活 —— “中国最高档水”进驻宝马4S店推广活动传播方案 4S店渠道背景分析 渠道特点： 高端汽车品牌4S店汇聚高端人群，集中了大量昆仑山目标消费者。 售后维修保养车主长时间等候期间是深入沟通的最佳时机 丰富多彩车友会为高端饮用水创造销售与合作的商机。 消费者特点： 消费能力高、品牌忠诚度较高 产品核心价值与渠道诉求的关联： 高端、成就、品位、时尚 行销推广策略： 以展示高端品牌形象为主，培育高端人群饮用习惯 与宝马、奔驰等高端汽车品牌合作。营造“开高档车、喝高档水”的概念 通过整合传播方案，达成后期持续宝马4S店内售卖。 背景分析——昆仑山与宝马消费人群分析 BMW 昆仑山 受教育程度较高 注重自己及家人健康 注重品味生活 追求时尚 追求个性、与众不同 消费有主见 品牌忠诚度高 重视高端消费 追求时尚 渴望新鲜感 注重价值感 容易接受新事物 彰显自我价值 核心目标受众：追求品质生活的都市新贵 背景分析——昆仑山与宝马品牌链接 悦，是BMW中国在2010年推出的全新品牌定位。BM W典范悦车、造物悦人，测试、研发让驾驶智能、高效、动感，给驾驶者带来激情、迷恋与震撼。 BMW车主追求品质生活，渴望彰显自我价值，有品味，重视高端消费。 昆仑山矿泉水源自于海拔6000米的中国万山之祖昆仑山，是最好的水源。昆仑山水纯净、圣洁，它囊括了各个高档包装水品牌的所有利益点，品质极致完美，问鼎昆仑是成就一种表现，是成功的标准，是现代精英精神追求的终极目标 消费昆仑山代表着一种高品质的生活方式：健康的、高贵的、成就的，是金字塔精英阶层的选择，也是大众所向往的一种生活方式。 问鼎昆仑，悦己生活 三江源头，“万山之祖、中华国山” 的天然雪水矿泉水，蕴含五千年文明及海拔6178米的圣洁无暇之水；纯净、高档、富含多种人体有益的矿物质，品昆仑山水，卓然体现档次生活，品昆仑、显品质、享生活 结合宝马之“悦”概念，融合精神之“悦”、品质之“悦”、生活之“悦”、品昆仑山水给自己带来尊贵的享受 问鼎昆仑 悦己生活 —— “中国最高档水”进驻宝马4S店推广活动 传播主题 keymessage 高端汽车品牌与高端水品牌链接，成就品质生活 核心概念 问鼎昆仑，悦己生活 （形成品牌高端生活理念—开宝马车 喝昆仑山水 ） 核心资源 借助高端汽车宝马品牌形成高端资源互补，产生品牌联想，助力销售