文本描述
抖 音 品 牌 主 页 首 秀 运 营 特 别 支 持 服 务 2运营策略建议 For 卡萨帝洗衣机 [ 2018特 刊 ] NOTICE
本期特刊主要分析卡萨帝洗衣机抖音账号运营中的一些误区,希望能提供有效参考
日报内容采用人工分析统计的方式,并给出拍摄建议和适合行业,存在主观因素
品牌主可以自行参考不同创意,结合自己品牌调性进行创作 本日报仅作为卡萨帝客户运营参考,不具有长线指导意义,请勿外传和过度解读 机抖音账号数据统计 数据截止到3月21日 数据分析 基本运营数据:截止本日,账号共发布27条短视频,总播放
3573.8万,总点赞25.7万,评论8029,分享9170,总积累粉
丝1.8万。 从总体数据上看,作为一个企业品牌账号,卡萨帝洗衣机表现
还不错,但仔细分析,该账号数据主要由20、21日单支视频拉
动起来的。 该视频总播放2924.8万,占全部播放量81%,占全部点赞量
86%,占全部评论量83%,占全部分享量86%。 同时,20、21日该视频上线后,账号粉丝从2500左右增长到
1.8万,点赞量增长14万。 爆款案例分析 为什么该爆款视频能异军突起?分析该视频,其具备以下几个
特点:
素材优质:符合抖音平台酷炫、新奇新鲜的调性,同时满足
了网友猎奇的心理 配乐合适:选取的音乐虽不热门,但是和视频画面的紧张感
相符,渲染气氛 互动评论:视频在推送时开启了评论,网友对这一点非常认
同,也激发了评论的欲望 广告推广:在素材优质的前提下,适度的广告推广是加速推
荐的快速途径,评论正向评价 主要问题 爆款视频的出现,证明卡萨帝洗衣机在抖音平
台可以表现的更好,从而影响到更多的抖音用
户,但要想实现这一目标,卡萨帝洗衣机的抖
音账号运营上需要改变三个误区: 1.账号定位方向不明确
2.内容和平台调性不相符
3.账号运营互动不够 [ 误区一 ] 账号定位方向不明确 账号共发布27条短视频,其中7条为网红拍摄的剧情视频,
6条为模仿视频,14条为节目、广告片剪辑片段视频。 虽然核心诉求都是希望能凸显卡萨帝的产品特色,但因为
视频主题不够明确,不够清晰,影响到账号的整体表现。 明确的账号定位,有利于快速积累品牌忠实粉丝,稳定视
频的播放量、点赞量、评论量。 [账号定位方向不明确 ]
问题一:内容并未突出特色 [账号定位方向不明确 ]
问题二:与其他品牌对比内容个性不足 反观参与此次主页计划
的其他账号,如奥迪、
adidasneo,上传的视
频形式、主题都比较统
一,奥迪主打高品质剧
情广告片段。 adidasneo上传视频主
要通过青春、时尚、动
感的视频体现“生来好
动”的产品slogan。