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便利店商品结构功能性定位管理培训课件PPT_40张

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资料大小:1625KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
支持系统:Win9X/XP/Vista/7/8/10
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更新时间:2021-1-13

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基本简介
1
陆贰壹便利商品结构功能性
定位管理
陆贰壹便利店商品功能性定位管理
2
商品结构功能性定位管理
商品结构功能性定位管理,是一种理论结合实际,以实际为主的新方法 它是一种符合3S原则(简单化、专业化、标准化)的管理方法 它会给超市管理带来革命性的变化
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3
陆贰壹便利商品功能性定位管理思路

商品的重新定位
形象商品
销量商品
效益商品
分类管理
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4
功能性定位管理理论的构成

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5
一、功能性商品的内涵和特征
形象商品 内涵:商品群中最具有低价和品牌 代表性,并为消费者所熟知的生活 必需品称之为形象商品 形象商品视其降价力度和品牌在市 场的影响力的程度分为: 全店形象商品 大组形象商品
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6
一、功能性商品的内涵和特征
形象商品 特征: 售价代表了全店的低价形象 多为对顾客有吸引力的 生活必需品,或为多数 顾客熟悉其价格、品质、 知名度大的品牌商品 单品有规模销量, 对专业客户有吸引力 价格水平在一定时期内 基本稳定(至少30天)
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7
一、功能性商品的内涵和特征
销量商品 内涵:价格较市场有优势,能达到一定销量要求,保证获取正常毛利的商品称之为销量商品. 销量商品按销量大小可分为: 规模销量商品和一般销量商品两类 规模销量商品是指较市场竞争对手有明显价格优势,销量在本地商圈内位居前列,以优于正常经销方式与厂商合作,并能取得优惠交易条件的商品,如采取买断或专卖方式. 除了规模销量商品之外其它的销量商品就是一般销量商品
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