LC-37 100ml新品上市 这是一小瓶强大的优益C 上市传播主题 LC-37 500亿活菌 丹麦菌种 三大支持点 如何第一时间占据消费者心智？ 同时传递全年传播主题，告知强大的品牌产品？ 新品发声 持续曝光 平台合作 共建认知 传播策略 从新品影响力角度出发， 选择人群高覆盖媒体 持续进行新品曝光，增强认知度 从用户出发，搭载核心平台资源，达成品牌曝光、内容共建，产品力教育的目的 BIG DAY 3月27日 4月1日 5月10日 新品海报发布 30秒TVC网络首发 核心媒体平台 共建认知 “强大一小瓶 送你上头条” 目的 新品引爆 新品曝光，产品力教育，拉动购买 【这是一小瓶强大的优益C】传播行程 内容 媒体 开机大屏 / 信息流 微博粉丝定向广告 网易/ 爱奇艺/ 今日头条 持续曝光新品 公关 持续教育产品功能点 ——一小瓶强大的优益C (从三个利益点做不同的切入） 今日头条- “上头条”合作及品牌专区体现 视频碎剪 倒计时海报 制造悬念 微博 3月20日 外围传播 第一步：制造悬念，调动粉丝 借势吴亦凡的影响力，利用早期悬念充分吸引眼球 Option-1 以具备3大突破的一小瓶强大优益C为创意出发点。 倒计时第六天（碎剪） 吴亦凡走上前SAY HI 片段 文案：6天一过，与你见面 倒计时第五天（海报） 吴亦凡帅气姿态 文案：还剩5天，激活500亿！ 倒计时第四天（碎剪） 吴亦凡冲向镜头 文案：4天之后，给你好看！ 倒计时第三天（海报） 吴亦凡特写 文案：3天后，3大划时代突破！ 倒计时第二天（碎剪） 吴亦凡C手势画面 文案：再有2天，活出不凡！ 最后一天（GIF海报） 吴亦凡特写 文案：这是一小瓶强大的…明日揭晓 Option-2 6天全部TVC碎剪，串联讲述 倒计时第六天（碎剪） TVC片头，吴亦凡走向前… 文案：6天后，超凡新登。 倒计时第五天（碎剪） 吴亦凡侧颜，SAY HI片段… 文案：5天后，全新见面。 倒计时第四天（碎剪） 吴亦凡滑入画面… 文案：4天之后，给你好看！ 倒计时第三天（碎剪） 吴亦凡拳击镜头… 文案：3天之后，活力全开。 倒计时第二天（碎剪） 吴亦凡画C镜头… 文案：2天之后，激活每个你。 倒计时最后一天（碎剪） 吴亦凡睁眼镜头… 文案：1天之后，见证非凡！ 第二步：BIG DAY 新品发声+持续曝光，功能点展示。 从产品影响力角度，选择人群高覆盖媒体进行产品曝光 基于年轻用户对视频、新闻的偏好，找到排名第一梯队的媒体曝光，提升新品可见度的广度。 从代言人吴亦凡号召力出发，加强粉丝营销 在粉丝聚集的社交平台，通过多资源组合方式，触达粉丝人群，引发吴亦凡粉丝关注，给予粉丝秀晒炫的内容。 曝光平台