在中国,电影营销从概念的提出到市场化的运作经历的时间较短,还没有从 根本上形成稳固有效的模式,需要更多的中国电影人积极探索挖掘,在普及电影 营销观念的同时提升营销水平与质量。伴随着互联网络的高速发展,网络逐步成 为了电影营销的重要阵地,尤其对于中小成本影片,网络是帮助直击目标观众实 现精准营销的首选平台。 《101次求婚》网络营销策划案旨在以现下流行的国产都市爱情类电影为探 索对象,在前期合理有效的影片制作铺垫下,凭借整合营销的战略思维,以网络 为营销平台,制定创新可行的营销方案,其中包括营销环境分析、市场定位选择、 网络推广策略及阶段执行计划等板块,同时也制定了费用预算和效果评估、营销 风险与控制等细则以增强方案的可操作性。本文试图探索具有普适性的营销策略 模块,从而实现对整合营销中重要的网络推广环节的实践性探索。