新生活的领跑者 福莱尔轿车重庆市场推广活动方案 重庆·欣荣铭广告 2004年4月12日 本案结构 壹、产品解读 贰、推广活动目的 叁、推广活动目标对象 肆、活动主题 伍、活动内容及执行要点 壹·产品解读 1.产品概况 2.产品卖点 3.产品传播概念 4.产品目标人群 产品概况： 福莱尔微型轿车是一款完全拥有自主知识产权的精品家轿，以其宽敞的乘坐空间、诸多体贴入微的配置、以及超乎想像的价值成为微型轿车的典范。福莱尔轿车融合造车工艺的精华，凝聚至真的人文个性，从里到外，每个细节都体现出设计者的独到匠心，以及对驾乘者的悉心呵护。 科技与人性的完美结合，堪称同级车之典范的福莱尔家庭轿车，以满足“E时代”家庭和个人的需求为目标，为驾御者营造出完美舒适的驾乘感受，其内饰将最新IC科技与人性需求完美结合，着力打造驾乘时的舒适性、安全性、实用性，其配置已达到中高级轿车水准。 产品卖点分析： 数字化配置 低价格 空间大 省油 安全性高 内饰精美 人性化为核心 产品卖点分析： 1、数字化配置：电子车速、电子方向、电子温度显示等全套e化配置，整车的智能化水平显著提高，使您在驾驶中轻松掌控一切。 2、低价位：3万—5万不等的价格，配置完善的内饰、安全装置和智能化设备，具有同级车中难得一见的高性价比。 3、空间大：以接近中级车的尺寸和宽敞性能，为乘客提供舒适的驾乘体验。 4、省油：4升/百公里的耗油量，在行驶过程中实现低耗油和高环保的完美境界。 5、安全性能高：利用安全气囊、ABS防抱死系统、侧门防撞杆、安全戏能区等多项安全设施，充分保障驾乘人员的人身安全。 6、内饰精美：不论从方向盘、开门拉手到金属门提钮，福莱尔都为顾客考虑周到，极尽完美之能事，全力打造微车中之精品。 产品传播概念： 行动E族 E人类 E时代 E家庭 新生活 NEW 传播概念分析： E作为数字化时代出现频率最高的词，已经被广大消费者所接受和认知。E的含义宽广，它具有多重的象征意义： E代表数字化、智能化 E代表信息电子化 E代表时代前列的技术形态 E代表一种生活方式 福莱尔微车在传播过程中以“行动E族”作为其传播概念，所代表的不仅仅是一句传播口号，而是福莱尔微车所面对的人群，和它所提倡的生活方式，为便于进一步的与目标顾客的沟通，我们对这种生活方式作了一个总结，叫做“新生活”。我们的顾客群体将是新生活的领跑者。 行动E族 E人类 E时代 E家庭 新生活 NEW