东风雪铁龙C3-XR “肆驾吧！自由派 ——C3-XR新人王养成记” 项目2.0传播方案 需求回顾 增强用户体验深度，深化C3-XR的美誉度和偏好度，与受众互动，提升用户粘性 树立C3-XR”自由派”专属座驾形象，通过活动及传播扩大知名度 针对驾校毕业生和本本族，开展一系列趣味活动，结合优质平台进行内容合作，激 发兴趣点，提升参与度 为后期跨越欧亚大陆，观战欧洲杯决赛等相关事件前期预热，引发关注 核心事件 传播目标 新驾驶员 驾驶 任务解读 90后 新 C3-XR 员 1. 将新驾驶员人群中符合C3-XR的 受众定义为“新人王”。 2. 并通过“新人王”所喜闻乐见的 移动触点作为合作阵地，配合自 媒体阵地，炒作“新人王”概念 传播产品用户利益点，增进用户 参与。 关 注 了 解 意 向 利用陌陌的话题组功能，定位新手司机人群。结合陌陌平台特 点，抛出求找一同练车或新手司机所关注的内容作为话题组种 子话题，配合点位资源进行话题炒作 点位资源可用于内部推广，也可以作为外链推广网易游戏H5 在官方平台上，以新手司机为切入点策划一系列2.0物料，并 适当的结合产品USP作为沟通辅助，增进用户对于新人王活动 的兴趣，以及产品的认知 建设留资通道，方便用户进行报名留资，快速参与到线下“新 人王”挑战赛中去 专题 自媒体阵地 H5互动 留资 传播策略 1. 以“陌陌”APP作为内容合作的核心平台，利用“陌陌”本身集中年轻人这一平台特点，对新手司机的交友、内容话题 进行炒作，形成话题声量 2. 在官方平台，针对人群和产品进行创意物料产出，并承接广告流量，提供留资通道 点位资源 圈子 内容 传播规划 (3月) 肆驾吧 自由派 —— C3-XR新人王养成记 3.1 KOL传播资源 官方自媒体阵地 活动海报*3 《新人王》 信息图*1 《自由派的一天》 GIF*1 《放肆野》 图文*3 活动海报*2 《肆驾态度》 信息图*1 《菜鸟驾驶指南》 GIF*1 《停车入库》 图文*3 活动海报*3 《肆驾态度》 信息图*1 《新人王之路》 GIF*1 《大转弯》 图文*3 活动海报*2 《新人王》 信息图*1 《谁是最“花心”的车型》 GIF*1 《上高速》 图文*3 活动海报*5 《新手车贴》 信息图*1 《驾驶反应看性格》 GIF*1 《会车》 图文*3 3.31 PC及移动官网活动专题建设 报名留资，互动体验引流，活动内容更新支持，产品沟通 联合陌陌平台内红人，发起热门置顶话题，同时通过站内活动H5与受众深度沟通，借助相 关奖励机制，刺激受众参与，兴趣组打造专属话题，加强留资转化 分阶段的点位资源支持，在陌陌话题炒作期间分4次投放，为话题组及H5引流 2.0平台H5互动创意 《新人王大挑战》《新人王车神宝典》 产品官网活动专题 求战友，求结伴