蓝妹啤酒 2017品牌年度规划方案 2015年 爱尚蓝妹 爱尚蓝妹 只因非凡 2016年 2017年 对于蓝妹以及钟爱蓝妹的人 将如何演绎非凡？ Objective 1 非凡作为蓝妹的显性资产 2017年将承继延续， 并进一步深化 “非凡”与消费者的关系 品牌层面 目的 Objective 2 在过去两年成功的 市场营销策略基础上 围绕“非凡”这一核心 结合销售节点，再下一城 营销层面 目的 2017 年度主题 2017 OPTION 1 爱尚蓝妹 与众非凡 2017年，蓝妹将带领粉丝去做更多与众不同的非凡事情， 让粉丝尽情享受这一份专属的“非凡”体验。 OPTION 2 爱尚蓝妹 悦碰非凡 2017年，蓝妹继续将非凡延续下去，让粉丝愉悦地碰见更多非凡的事情、非凡的人以及各种非凡的玩乐享受。 蓝妹官微ALWAYS ON Q1 Q2 Q3 Q4 演唱会 话题 传播 演唱会 店内 主题 派对 250ML 话题 传播 250ML 户外 派对 店内 主题 派对 双十一 派对 圣诞/ 跨年 派对 2017年度 巡礼 Q1 Q2 Q3 Q4 2017年度巡礼 2017年度巡礼 在官微以横屏浏览的长图形式进行2017非凡活动巡礼 让粉丝对2017各种【非凡】活动充满期待 官微 Q1 Q2 Q3 Q4 爱尚蓝妹 与众非凡 演唱会 2017蓝妹首个事件话题抛出： 你愿意 #爱尚经典 OR 爱尚流行# 但你有否想过 经典和流行 其实可以 并存？ 比如，你熟悉的蓝妹啤酒 爱尚蓝妹 与众非凡 演唱会 2017年 蓝妹将为粉丝带来 经典与流行并存的 非凡演绎 让粉丝尽情享受非凡 线上 朋友圈广告 【爱尚经典OR爱尚流行】投票互动 线下 爱尚蓝妹 与众非凡演唱会 全面升级舞台/舞美 打造非凡体验 线上线下联动 爱尚蓝妹 与众非凡 演唱会 话题炒作：2017，你愿意#爱尚经典 OR 爱尚流行# 线上 1. 粉丝参与朋友圈【爱尚经典OR爱尚流行】投票， 选出自己喜爱的歌手，暗示投票胜出的歌手，将被邀请作为演唱会嘉宾； 2. 蓝妹揭晓答案：投票结果并不重要，其实经典与流行可以并存，所以，大家不需烦恼，代表经典与流行的两位歌手，蓝妹通通邀请，为大家演绎非凡； 3. 只要参与投票的粉丝，均有机会参与门票抽奖； 爱尚经典 爱尚流行 投票 演唱会 线下 案例分享：张学友2016演唱会 开放四面座位 多变动态舞台 可换场景Mapping舞台 立体气氛道具 主题气氛嘉宾