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2019百威世界杯借势营销案例PDF

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更新时间:2021/1/2(发布于广东)

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文本描述
百威X2018世界杯 借势营销案例 微博营销结案2018-07 营销背景&目标 2018年Q1百威英博在中国的营业收入增长4.4%,销量增长1.6%。虽然销量不如以往高速增长, 但仍然在高端领域领先。第二季度,百威英博借助世界杯影响力乘胜追击,进一步刺激啤酒销售 百威 官方赞助 2018世界杯 围绕#世界杯燃起来#,制造话题热点,为百威销量进行Social造势 如何强化百威与世 界杯的关联,使品 牌在众多世界杯的 赞助商中脱颖而出? 提高曝光量+活跃度 如何在没有中国队参加 的世界杯让中国球迷参 与盛会? 提升好感度,传达情意 如何将好感度转化 为实际购买,提高 品牌市场占有量? 增加销量 营销策略 提高曝光量+活跃度目标 在最受球迷关注的社交平台,追世界杯相关热点,和球迷玩在一起 直接引流粉丝至电商平 台,缩短购买路径,配 合品牌促销活动,实现 销量转化 策略 品牌与粉丝共情,提升好感度 举杯共庆为进球 绑定官方资讯内容,伴随世界杯赛事热 点对品牌进行强曝光,轻连接深互动, 迅速占领目标TA心智 增加销量 中国元素不缺席 百威自造世界杯场边热点,用八条 寄语为中国足球打call,传递感情的 同时激发粉丝对品牌的喜爱 手段 聚焦关注:话题+TVC+倒计时视频+海报→持续圈粉,调动粉丝热情 KOL站台:借明星+KOL影响力,将粉丝对KOL的好感转化成品牌资产 强曝光:全方位覆盖媒体资源,吸引受众目光,放大品牌声量 强互动:建立互动场景,加深用户沟通意愿 话题页banner导流电商, 促进用户完成购买转化 执行方案 找准品牌影响力最优平台,与目标TA深度沟通 世界杯百威 年轻男性用户占比居多 微博 18-40岁用户占七成以上, 男性居多,月活4.31亿 找到与目标TA高度契合且活跃的微博平台,作为传播主战场 执行方案 借势TA对世界杯的关注制造话题,长效流量覆盖,品牌声量持续扩大 粉丝头条 品牌速递触达目标TA关注互动,为活动的引爆蓄势待发 世界杯助推器形成强关注 前贴片+角标巧妙的将品牌与世界杯进行捆绑 独家TVC+倒计时视频 题图+百威进球红包icon微博世界杯官方频道页品牌无缝融入到粉丝互动场景,持续收获大量曝光 态度海报粉丝通精准定位潜在TA,引发情感共鸣,激发粉丝传播互动热情 每日最佳进球视频 进球发红包微博世界杯官方频道页点燃互动热情,触发品牌活动二次传播,影响力进一步扩散 KOL球迷助阵将世界杯粉丝蔓延至星粉,互动及品牌关注度随之升级 话题页权限#世界杯燃起来#借助话题紧密与粉丝连接,为品牌曝光和互动接入巨大流量 预热 点燃 扩散