文本描述
3-6月市场部营销计划 2017.03 凝系列传播计划 传播计划 大投入&广覆盖
媒介投放价值:超6300万
预计覆盖人次:超11亿
传播策略
通过点面结合的广告投放快速提升品牌和产品知名度
全国覆盖——主流视频网站
重点市场加强——主流户外媒体
通过EPR传播深化产品卖点,塑造产品口碑,提升消费者购买意愿
传播计划 —— 全国市场覆盖: OTV广告 爱奇艺OTV广告:
市场:全国
投放时间: 2017.3.1-2017.4.30
预计覆盖人次:3.5亿
投放形式:
时尚大剧&时尚频道15s前贴片
《爱妆达人》节目植入
PC端、Mobile端、TV端开机图、屏保等 市场:全国
投放时间: 2017.3.1-2017.5.31
预计覆盖人次:3500万
投放形式:平面硬广、软文、选题植入;微博微信;网站硬广、软文、试用活动等
传播计划 —— 全国市场覆盖:高端杂志全平台广告 市场:全国
投放时间: 2017.3.1-2017.5.31
预计覆盖人次:4亿
投放形式:硬广、软文、选题植入、微博微信、软文、试用活动、线下沙龙等
传播计划 —— 全国市场覆盖:女性垂直类时尚网站广告 市场:全国
投放时间: 2017.3.1-2017.5.31
预计覆盖人次:900万
投放形式:开屏、硬广、软文、定制视频、试用活动、达人推荐等
传播计划 —— 全国市场覆盖:美妆app广告 覆盖16个城市380个影院2833个影厅:上海、重庆、成都、合肥、郑州、深圳、广州、济南、长春、青岛、天津、南京、西安、武汉、沈阳、长沙
投放时间:2017.3.16-2017.4.12
预计覆盖人次:2100万
投放形式:电影前贴片、Smartwall影院大屏
传播计划 —— 重点市场加大投放:影院媒体 覆盖15个城市5.5万块电子屏:重庆、成都、合肥、郑州、深圳、广州、济南、长春、青岛、天津、南京、西安、武汉、沈阳、长沙
投放时间:2017.4.17-2017.4.30
预计覆盖人次: 3亿
传播计划 —— 重点市场加大投放:楼宇广告
传播计划 —— 线上EPR推广 “皎若 太阳升朝霞,仙如 凝脂 气自华”。
肌肤白皙光彩,如凝脂般清新脱俗,由内而外散发非凡气质,其中仙肌又与“鲜肌”“先机”谐音,寓意这是拥有娇嫩美肌的新形势。 抢占“仙肌 ” “白” 出底气