GZ省KL市政府提出“大力支持中小微企业成长,为当地经济发展注入更多活力” 的口号,但是KL市发展面临着诸多难题,如农业基础薄弱、经济发展方式粗放、企业 创新能力弱、中小微企业融资缺口大融资难融资贵等问题严重制约当地中小微企业的健 康成长。在传统金融渠道如银行利率不断提高、信贷规模不断缩紧、民间融资异常活跃 的背景下,本文提出GZ省KL市构建区域性互联网金融中心平台解决方案,旨在解决 KL地区中小微企业的融资困局,并构建一个向全国投资人展示、推介KL地区优质融资 项目的区域性、多层次、综合性互联网金融中心,从而推动区域金融健康发展,活跃KL 地区实体经济,推动中小微企业蓬勃发展目的。 在最新三届政府报告中,互联网金融都被重点提及。2016年3月5日十二届全国人 大四次会议中,国务院总理李克强将“规范发展互联网金融”“规范发展普惠金融和绿 色金融”列入2016年重点工作部分,这表示政府对破解中小微企业融资难融资贵的问 题怀有殷切期望。“互联网金融(Internetfinance)”概念的提出最早见于谢平、邹传 伟的《互联网金融模式研宄》:以互联网为代表的现代信息科技,特别是移动支付、社交 网络、搜索引擎和云计算等,将对人类金融模式产生颠覆性影响。可能出现既不同于商 业银行间接融资、也不同于资本市场直接融资的第三种金融融资模式,称为“互联网直 接融资市场”或“互联网金融模式”。而P2P网络借贷是互联网金融蓬勃发展中不可小 视的一支重要力量。P2P网络借贷是指个体和个体之间通过网络实现直接借贷,这是一 种基于互联网思想、独立于正规金融机构之外的个体借贷行为,其超出了传统熟人圈的 限制,在一定程度上满足了个体或中小企业的贷款需求和投资理财需求,体现了当前普 惠金融的思想。 本文借助互联网金融P2P网络借贷结合供应链金融业务模式,解决KL地区中小微 企业“融资难融资贵无处融”的问题,助力当地中小微企业健康发展。KL市区域性互联 网金融中心平台将结合KL地区经济、产业及金融发展特点,设计KL地区属地互联网金 融服务体系。平台定位于集电子商务、民间借贷居间服务、财富管理与咨询服务、信用 评估服务等信息业务于一体的综合性实体生态金融机构。本文将从项目背景、项目定位、 项目环境分析、系统设计方案、项目运营方案及财务数据分析方面介绍GZ省KL市构建 区域性互联网金融中心平台商业策划书,该商业策划书深入研究当P2P网络借贷模式在 I国家严格监管的背景下如何有效合规开展业务运营,并从信息披露、营销推广等方面做 出探讨并给出解决方案,围绕构建区域性多层次综合性金融服务体系的创新发展做出有 益探索。 关键词:融资;P2P网络借贷;供应链金融;可行性分析;模式设计 IIABSTRACT GZprovinceKLcitymunicipalgovernmentproposed'Thestrongsupportforsmalland microenterprisestogrowandinjectmorevitalityintothedevelopmentofthelocaleconomy slogan.ButthedevelopmentofKLcityfacesmanyproblems,suchasweakagricultural foundation,theextensivemodeofeconomicdevelopment,enterpriseinnovationabilityand managementdifficulties,thefinancingofsmallandmicroenterpriseslackoffinancingand financingmoreexpensiveandsoon.Alloftheproblemsrestrictthelocalsmallandmicro enterpriseshealthydevelopment.Underthebackgroundofbankinterestratescontinueto increase,creditcrunch,theabnormalactivityoffolkfinancinginthetraditionalfinancial channels.InordertosolvetheKLareasmallmicroenterprisefinancingdifficulties,thisarticle builtsolutionsforGZ,KLCity,regionalfinancialcenteroftheInternetplatform,constmction totheinvestorsdisplay,promotionofKLareaqualityoffinancingprojectsinregional, multi-level,integratedInternetbankingcenter,soastopromotethehealthydevelopmentof thenationalfinancial,activeKLareasoftherealeconomy,andpromotethevigorous developmentofsmallandmicroenterprises. Inthelatestthreegovernmentreports,theInternetfinancearehighlighted.March5, 2016foursessionofthetwelveNationalPeople'sCongress,LiKeqiang,premieroftheState Councilsaidthegovernmentwillput“thedevelopmentofInternetbankingregulatethe developmentofinclusivefinancialandgreenfinanceintothekeypartofworkin2016and thegovernmenthadharborhighexpectationsforbreakingthesmallmicroenterprise financingdifficultfinancingyourproblem.TheconceptofInternetbankingInternetfinance theearliestfoundinXiePing,ZouChuanwei“theInternetfinancialmodelresearchwith theInternetastherepresentativeofmoderninformationtechnology,especiallymobile payments,socialnetworks,searchenginesandcloudcomputing,humanfinancialmodelwill haveasubversiveimpact.Theremaybeathirdkindoffinancingmodels,whicharedifferent fromcommercialbanks,butalsodifferentfromthedirectfinancingofthecapitalmarket, called“Internetdirectfinancingmarketorinternetfinancialmodel”(Note1,Internetfinancial modelresearchXiePing;ZouChuanwei;-financialresearch-2012-12-25).P2Pnetwork lendingisanimportantforceintherapiddevelopmentofInternetFinancialcannotbe ignored.P2Pnetworklendingreferstotherealizationofdirectloansbetweenindividualsand individualsthroughthenetwork(Note2,Internetfinancialconcepts,basisandmodeofthe analysisbasedonthepracticeofChinaWangNian;WangHaijun;ZhaoLichang;- III southernfinancial-2014-04-20).ThisisanInternetbasedthinking,independentofthe regularfinancialinstitutionsoutsidetheindividuallendingbehavioranditexceedsthelimit ofthetraditionalcircleofacquaintances,toacertainextent,tomeettheindividualorsmall andmediumenterprisesloandemandandinvestmentfinancingneeds,reflectingthecurrent conceptofInclusiveFinance.(Note3,moneyloan:P2Pnetloanshouldbeefficient,sharing, freespiritstirring_moneyloan). ThisarticlewiththemodelofP2Pnetworklendingcombinedsupplychainfinance,to solvetheKLareaofsmallandmicroenterprises,financingdifficultiesandfinancingofyour financialproblems,helpthehealthydevelopmentofsmallandmicroenterprisesinthe local.KLCityRegionalInternetfinancialcenterplatformwilldesignthelocalinternet financialservicessystemcombinedwiththecharacteristicsofeconomic,industrialand financialdevelopmentcharacteristicsoftheKLregion.Theplatformislocatedinthesetof e-commerce,folklendingintermediaryservices,wealthmanagementandadvisoryservices, creditassessmentservicesinformationbusinessinoneintegratedentityecologicalfinancial institutions.ThisarticleintroducestheGZProvinceinKLcityconstructionareaofthe financialcenteroftheInternetplatformbusinessplanningbookfromtheprojectbackground, projectlocation,projectenvironmentalanalysis,systemdesign,projectoperationplanand financialdataanalysis.Thebusinessplanningbookin-depthresearchinP2Pnetworklending platforminthenationalstrictsupervisionbackgroundhowtoeffectivecomplianceoperations, fromtheinformationdisclosure,marketingandotheraspectsmakesthediscussionandthe developmentmodelofregionalmulti-levelcomprehensivefinancialservicesystemmake beneficialexploration. KEYWORD:Financing;P2Pnetloan;Supplychainfinance;Feasibilityanalysis;Pattern design IV目录 ^I ABSTRACTIll g3V 图表目录VIII 胃雜1 1.1研究背景和意义 1 1.2文献综述2 1.2.1国外P2P网络借贷平台发展现状 2 1.2.2国内P2P网络借贷平台研究现状 3 第二章项目概况7 2.1项目背景与商业模式 7 2.1.1项目背景7 2.1.2项目商业模式 9 2.2项目概要13 2.3本章小结15 第三章行业与外部环境 16 3.1行业分析16 3.2项目环境的PEST分析 17 3.2.1政治环境 17 3.2.2经济环境 18 3.2.3社会文化 19 3.2.4科技服务 19 3.3本章小结20 第四章市场与竞争分析 21 4.1市场分析21 V4.2竞争分析(波特五力模型) 22 4.2.1竞争对手分析 22 4.2.2替代品的威胁 23 4.2.3潜在进入者的威胁 23 4.2.4产品供应商议价能力 24 4.2.5客户议价能力 24 4.3战略分析(SWOT模型) 24 4.3.1优势24 4.3.2劣势25 4.3.3机会26 4.3.4威胁27 4.3.5SWOT矩阵分析 27 4.4目标市场选择与需求预测 30 4.5本章小结32 第五章项目运营及推广方案 34 5.1项目运营34 5.1.1项目盈利点 34 5.1.2项目业务流程 34 5.1.3平台系统设计需求及思想 36 5.1.4平台子系统设计 36 5.1.5供应链模式选择 41 5.2项目人力资源管理 45 5.2.1平台组织结构图 45 5.2.2平台人员编制 45 5.2.3平台岗位职责 46 5.3推广策略48 5.3.1搜索引擎优化 48 5.3.2贴吧49 5.3.3网站论坛建设 50 5.3.4营销规范 52 VI5.4本章小结53 第六章项目资金需求与财务预测 54 6.1资金来源与规划 54 6.1.1发起人及主要股东 54 6.1.2注册资金筹措 54 6.2成本与收入预测 54 6.2.1准备期及试营运期投入预算表 54 6.2.2收入预估 56 6.2.3现金流量表预估 56 6.2.4利润预估 57 第七章风险及对策59 7.1风险及对策分析 59 7.1.1政策风险及对策 59 7.1.2市场风险及对策 59 7.1.3管理风险及对策 60 7.1.4财务风险及对策 60 ^63