2013年7月,我进入到浙江广电集团实习,参与电视节目的推广策划。在 实习过程中,我完成了《R》第二季的微博推广方案初稿。方案初稿在不断的调 整后,于12月底投入实行,并持续到节目结束。 方寒贴合了节目的核心“家庭”,强调节目中家庭的多样性,并利用明星嘉 宾的影响力,通过开通和运营官方微博、微博话题讨论、微博活动等方式宣传节 目内容,吸引观众的注意力。 此微博推广方案迎合了当今节目宣传中新媒体推广的主流趋势,突破了地区 和时间的限制,使传播内容在最快时间内到达最广泛的传播范围。同时,微博为 观众提供了同步讨论和交流心得的平台,用互动维护了观众的热情,满足了观众 自主选择信息的权利,加强了节目与观众之间的粘性,成为节目与观众之间联系 的纽带。 本文通过对方案的展示和阐述,透过对方案的回顾与反思,来分析这一实践 作品的价值与不足,从而力争对同类方案能产生积极启示。